《国际产业》爱迪达宣布分拆Reebok 可能卖出

爱迪达计画分拆或可能卖出表现不佳的Reebok品牌；爱迪达在15年前买下Reebok，希望能在美国市场与耐吉(Nike)拚搏。银行方面的消息则预估该业务价值大约在10亿欧元(约12亿美元)。

爱迪达在2006年以38亿美元买下来自波士顿的Reebok，但是不佳的业绩让投资人不断呼吁爱迪达须处置该品牌。

然而爱迪达也在同期间，以其爱迪达核心品牌蚕食了耐吉在美国主导的市场；爱迪达成功之处在于与多位名人合作，例如与歌手肯爷(Kanye West)的联名款，以及与歌手碧昂丝(Beyonce)、Pharrell Williams的合作。

爱迪达现任执行长Rorsted在2016年上任，同时启动让Reebok扭转亏损的计画，并成功协助获利，然而表现一直落后爱迪达品牌。

Reebok在去年第三季净销售下跌7%，来到4.03亿欧元，而疫情影响下，第二季更惨跌44%。

爱迪达目前的选项包括分拆Reebok为独立上市的公司，或是卖给私人企业或其他运动品牌公司。

Reebok近期与名人例如饶舌女歌手Cardi B的合作，以及重新聚焦在对女性的购买吸引，似乎让该品牌站在较好的位置。