大陆就地过年催生新消费趋势 四款线上消费受欢迎

大陆今年倡议「就地过年」，不少外出打工者留在异乡，结果催生了春节消费新形式，「微需求」、「宅经济」、「鲜花热」、「特产潮」四款线上消费大受欢迎。在实际生活中，由于返乡者减少，乡镇实体市场业绩出现下滑趋势。

新华视点报导，受「就地过年」政策影响，新春消费市场线上消费多领域火热。

其一是，一些令人意想不到的「微需求」成为今年消费市场黑马，京东大数据研究院研究员陆飞表示，2021年京东年货节期间，佛跳墙在东南省份火爆，成交额按年增长320％，一些老牌汽水按年增长207％，汉服增长78％，足浴盆在武汉增长115％。

其二是「宅经济」火热，清洁产品涨幅迅猛。拼多多新消费研究院副院长刘中琪介绍，拼多多家居百货销售数据显示，从「年货节」到「春节不打烊」，家庭清洁、除菌防护、厨房餐饮相关产品销量上涨。日用除菌产品相较去年同期增长超过210％，而家庭清洁用品的涨幅则达到300％。

其三是「鲜花热」，今年西洋情人节刚好是大年初三，「结婚」、「鲜花」成网路热搜词。支付宝搜索数据显示，今年春节假期前三天，网友搜索「结婚」的次数是去年春节假期前3天的3倍多；这3天「鲜花」搜索量也较一月同期增长了129％。

另外还有「特产潮」。阿里旗下菜鸟物流的数据显示，一场快递春运正在进行，年货从家乡向一二线城市「反向奔跑」。腊八以来，发往北上广深杭的订单按年增长20％以上。

今年春节的消费也透出新契机。数据显示，80后、90后正成为网购主力，个性化、差异化的创意产品更容易吸引他们关注。大陆国家邮政局周二（16日）公布，在农历除夕（11日）至初四（15日）期间，全国邮政速递业共揽收和投递3.65亿件包裹，较去年同期大增224％。

不过，就地过年虽带旺了线上消费，但实体零售企业受到明显影响。中国经营连锁协会有关负责人表示，春节是一年一度外出务工、经商、上学人群回乡消费的难得机会。春节前后销售业绩通常会占到零售餐饮企业全年销售的20％至30％。受返乡人群减少影响，2021年春节期间县域市场或出现下滑景象。