疫情带动 文教育乐用品零售业营业额 创7年新高

经济部统计处表示，文教育乐用品零售业营业额自2006年1,082亿元创歷史高峰后，受网路购物的蓬勃发展，其后多呈下滑趋势，但近年受惠运动、健身风气盛行，2019年营业额年增5.5％，结束连4年负成长。

2019年文教育乐用品零售业销售商品结构以「运动器材、按摩电器、休閒娱乐用品」为大宗，占45.2％，较前一年之39.1％增加6.1个百分点，主因国内运动风气渐盛所致，其次为「书报、杂志及文具」占37.6％，较上年减少4.0个百分点，二者占比合计超过八成，「衣着鞋袜及服饰配件」占14％居第3。

由于消费管道渐由实体店面转移至网路，致文教育乐用品零售业业者相继跨足线上购物，加上2020年因疫情加速业者积极扩增网路销售平台，推升网路销售业绩成长，网路销售额达60亿元，占整体营业额比重7.1％，较2019年之6.7％增加0.4个百分点，年增14.5％，优于实体通路之年增7.5％。

观察近年文教育乐用品零售业销售旺季，向以第4季为主要销售高峰，占全年营收近3成，主因周年庆促销活动，以及年底圣诞节送礼需求所致，其次为第1季，主因逢农历春节前之採购旺季；但2020年第1季因受肺炎疫情衝击，致营收骤减，降为谷底，而随生活型态改变及疫情趋缓，第2季营收回温，占比缓升，第3季在政府推行各项振兴方案刺激买气挹注下，营收表现优于以往，跃居全年最佳季度，第4季则落居第2。