TenMax 趋势焦点｜Google 推迟第三方 Cookie 退场大限、脸书更新 iOS 14 对策、Spotify 推出社群服务

【焦点一：第三方 Cookie 退场大限延至 2024 年，Google 启用两阶段逐步禁用】

广告人，你正为即将失去 Cookie 而感到焦虑吗？现在，你多了两年的时间，可以慢慢探寻无饼乾的替代方案！2020 年 1 月，Google 官方宣布于浏览器中，逐步禁用第三方 Cookie，并且将于 2022 年实现全面封阻——声明一出，引起数位广告界一片譁然，深怕未来难以精准追踪用户的网路行为，重挫广告投放的效益。其后，发布商与广告商纷纷思索 Cookie 退场后的应对策略，「Cookie 替代方案」亦成为业内热门的讨论话题。然而，本月（6）24 日，Google 于官方部落格发表一项声明，指出将推延弃用 Cookie 的时间表，预计于 2024 年前（2023 年底）逐步淘汰 Cookie。

官方声明指出，希望透过此一调整，给予发布商、广告商和开发者更充裕的时间，以测试和建构可行的替代方案；同时，Google 内部也必须花更多时间评估新技术、收集反馈并进行迭代。业界部分人士对 Google 的政策调整并不讶异，毕竟关于「隐私沙盒（Privacy Sandbox）」（Google 为兼顾隐私保护与网路追踪而提出的新技术）的早期测试，已被推迟至今年底或明年初；另一方面，由于 Google 的决策涉及全球广告生态圈的利益，无论做出什么决定，都势必受到监管与审查，使得行动必然缓慢。

Google 正与英国竞争及市场管理局（CMA）合作，评估关于第三方 Cookie 的政策更动，目前预计经过两阶段逐步完成禁用。第一阶段将于 2022 年末开始，推出测试完成后的隐私沙盒，并将在 Chrome 中启用 API，搜集发布商与广告商的採用情形与反馈；第二阶段将最晚于 2023 年 10 月启动，于 2024 年前停止支援第三方 Cookie。

【焦点二：iOS 14 隐私新政上线满两个月！脸书针对初版应对政策提出三项更新】

4 月 26 日正式上线的 iOS 14 隐私政策，规定应用程式必须取得用户的积极同意，方可取用广告识别码（IDFA）、追踪用户行为与相关数据；此一更新势必影响应用程式商投放与优化广告的能力，使得脸书于更新上线前，便推出一套 应对架构。近期，脸书对初版的应对架构做出了三项更新与优化：

1.更改「汇总事件成效衡量（AEM）」事件，不再强制暂停广告 72 小时

由于脸书能追踪的已完成事件无法像过去一样完整，官方在 iOS 14 上线前，推出了「汇总事件成效衡量（AEM）」来处理来自 iOS 装置的像素转换事件。每位广告主必须为自己的网站设定最多八个转换事件，并排列优先顺序，未来投放转换广告（Conversion Ad）时，只能选择这八个指定转换事件的其中一个进行最佳化，而报表也只会呈现汇总事件中的八个事件。

过去，当广告主更改汇总事件的内容与顺序时，相关广告将强制暂停 72 小时；然而自 6 月 16 日起，广告主将不受此限制。但须注意，广告主若编辑了汇总事件，72 小时内无法再次进行调整。

2.开放优化 AEM 中八个转换事件以外的目标

如前所述，过去广告主投放转换广告时，只能选择八个指定转换事件中的其中一个，来进行最佳化；自 6 月 16 日起，官方开放广告主选择指定转换事件外的事件来进行优化。但须注意，若广告主这么做，广告将不会触及 iOS 14 以上的用户，也不会收到来自 iOS 14 以上用户的任何报告。

3.转换数据将包含预估模型，纳入「拒绝追踪之 iOS 14 用户」的成效数据

自 6 月 30 日起，官方将推出转换预估模型，使用「允许追踪」的 iOS 14 用户之数据，来推估广告在「不允许追踪」的用户中所达到的成效。也就是说，未来广告主将可在报表中获知此一资讯，以此进一步理解广告的真实成效。须注意，转换模型仅适用于归因设定为「点击后七天」的行销活动。

【焦点三：IG 推 Reels 广告、测试将「推荐贴文」加入动态河道】

你喜欢看短影音吗？如果答案是 Yes，那么你一定很期待 IG Reels 尽快登陆台湾！IG Reels 是一项短影音功能，内建于 App 中的一个区块，提供用户短影音创作工具与独立的发布、浏览区域。此一功能于 2020 年八月推出，并在今年扩展至全球 50 个国家，包含马来西亚、越南、巴西等。

由于 Reels 是一个很新的功能，过去，用户仅能发布原生 Reels，无法建立 Reels 广告；然而，就在 6 月 17 日，官方正式于全球推出宣布 Reels 广告，只要处于此功能的开放地区，即可将广告投放至 Reels 版位，Reels 广告将和限时动态广告类似，出现在原生的 Reels 之间。此一更新彰显了 IG 发展短影音功能与提升其商业价值的野心。

另一方面，IG 传出正在测试于动态河道中加入「推荐贴文」，让用户勾选自己有兴趣的主题、「自己决定演算法」，以看到更多自己可能感兴趣的内容；另一方面，这也可能使用户较难看到亲友、追踪中的创作者所发布的内容，减损 IG 的纯粹性。

【焦点四：声音经济持续发展，Spotify 推「类 Clubhouse 功能」Greenroom】

自从 Clubhouse 异军突起、席卷全球后，各大社群巨头纷纷注意到声音社群的无限商机。过去我们已经分享过，脸书、推特和 LinkedIn 等，皆以推出自家的类 Clubhouse 功能；现在，连串流音乐平台 Spotify 也打算参一咖。

Spotify 于 6 月 17 日正式推出了一款独立 APP，名为「Greenroom」，全球 iOS / Android 用户皆可下载使用。Greenroom 的设计基本上与现有的声音社群大同小异，最重要的卖点在于其平台上为数眾多的艺术家、音乐创作者、Podcast 主持人⋯⋯等，这些才华洋溢的明星，将可以在此平台与大眾发展连结、开启互动。

在 Greenroom 上的房间对话，可在结束后下载备份，并可上传成为 Podcast 单集，为 Spotify 自身庞大的 Podcast 社群注入新的内容能量。目前，Greenroom 上的每个房间，最多可容纳 1000 名用户，未来有望持续扩增。同时，这也是 Spotify 跨足社群服务的重要尝试。