锁定高阶 台湾LG明年目标拚150亿 年增三成

LG近入台湾市场20年以来，业绩逐年提升，去年首次突破百亿，成为台湾业绩能突破百亿的四大家电品牌之一，其中洗衣机营业额约40亿元、市占率约28％；电视营业额约30亿元、市占率约16％，在台湾市场均名列前三名。近年更将产品重心转向中高阶市场，带动销售结构的改变、平均单价提升一成，销售额再创下高峰。

台湾乐金电器家电营销部资深副总罗时景预期，在振兴券带动消费市场下，加上疫后市场需求的改变，居家时间增加以及对避菌、建康的需求包括如洗碗机、微波炉、空调、音响等都会有较大幅成长的空间。

而过去过的传统通路如电器行经销商渐式微，销售比重降至三成以下，未来扩大专售店通路也是主要方向，LG目前约有80个专售店，希望未来三至五年扩大专售店的店数至200店。

LG也指出，由于全球晶片荒及疫情打击供应链，电家供货短缺问题也颇严重，例如LG光在百货公司通路洗衣机就有200多件的订单缺货，以往LG不曾卖过售价3.89万元的吸尘器，初期对该场需求预估保守，不过9月上市后，每批订单几乎都200到300台在追加，已经是LG最缺货的产品之一，因此LG也向韩国总部申请，希望增加所有产品的备货数量，以应对过年期间家电购买的消费热潮。