Meta股价崩跌 市值蒸发2000亿美元 都是苹果害的？

脸书母公司Meta财报不佳，周四(3日)股价暴跌26.4%，市值蒸发2000亿美元，拖累美股4大指数全面收黑，以科技股为主的那斯达克指数重挫3.74%，费城半导体指数崩跌4.58%，脸书表示，苹果的隐私权设定变更、通货膨胀以及对手的竞争加剧，都使财报令人失望，其中，不仅通膨会影响广告商支出，苹果去年开始限制广告追踪，将使Meta今年的收益损失约100亿美元，为什么这项变更会造成这么大的影响？

根据《雅虎财经》报导指出，Meta执行长祖克柏(Mark Zuckerberg)表示，Apple的应用程序追踪透明度功能(App Tracking Transparency，ATT)将在今年从Meta收益中削减100亿美元，到底ATT是什么，为什么会对最大的社交网络产生如此巨大的影响呢？

什么是应用程序追踪透明度？报导表示，在iOS和iPadOS设备具有所谓的广告商识别软件追踪器(IDFA)，允许广告商在不获取个人信息的情况下跨应用程序和网络追踪使用者的活动，这对广告商很重要，因为它允许广告商发送有针对性的广告，并确定他们的广告活动的成功程度，例如使用者正在查看与宠物相关的网站，IDFA可以帮助广告商成功发送与宠物食品或玩具相关的广告。

苹果过去几年一直推动隐私作为其产品线的一部分，苹果新隐私政策App追踪透明度推出后，当用户打开一个App时，会有一个弹出窗口，询问是否希望该App追踪他们的数据，当用户选择不被追踪时，IDFA技术将变得无用武之地，广告商无法精准投放广告，尤其Meta的绝大部分收入来自广告，如果广告商无法透过广告定位特定的人口统计数据或无法正确衡量这些广告效果，就会转向其他可以满足他们广告需求的地方。

外媒报导，除了苹果的隐私权设定变更外，Meta多年来的用户成长也有显着放缓，脸书第4季仅新增200万月活跃用户，与上季相比几乎没有变化。