「超级杯」开打 加密货币成另类主角

往年「超级杯」观眾看到的广告，不是可口可乐就是百威啤酒，现在比特币、以太币等加密货币也在广告时段占有一席之地。

台北时间14日NFL洛杉矶公羊队（Los Angeles Rams），在主场迎战33年来首度晋级「超级杯」的辛辛那提孟加拉虎队（Cincinnati Bengals）。而今年「超级杯」电视转播，也将是有史以来首度出现加密货币交易所广告。

西北大学凯洛格商学院行销学教授卡尔金斯（Tim Calkins）指出，「加密货币日益成为主流，相关业者拼命招揽新客户。在特定公司注册投资加密货币的人，多半会留在这家公司不走。」

负责转播「超级杯」的国家广播公司（NBC）表示，今年好几支30秒电视广告费用超过700万美元（台币近2亿），与2018年相比高出20％。

而今年砸大钱抢「超级杯」广告时段的几家公司，也包括加密货币交易所FTX。「超级杯」有近1亿观眾收看，FTX执行长班克曼（Sam Bankman）把它看成宣传自家公司和加密货币的绝佳管道。

班克曼谈到买「超级杯」广告时段说:「没有比超级杯更盛大、更主流的活动，来让我们分享讯息。」FTX还与大牌运动员签代言合约，包括NFL传奇四分卫布雷迪（Tom Brady）、NBA球星柯瑞（Stephen Curry）。

新加坡加密货币交易平台Crypto.com.不让FTX专美于前，也斥资数百万美元抢买「超级杯」广告时段。

Crypto.com.瞄准体育界发动行销战早就不是新闻，除了与终极格斗冠军赛（UFC）签了1.75亿美元的装备赞助协议，去年底还花了7亿美元，取得NBA洛杉矶湖人队及快艇队主场馆的冠名权。

NBC透露，今年头一次登上「超级杯」的广告主，占整体的40％。去年「超级杯」有26个新加入的广告主，2019年和2020年则各有7个。