俄乌开战至今已逾两周，抵制俄罗斯成全球运动，因此未参与抵制行动的企业变得格外显眼，如日本知名快时尚品牌Uniqlo，不惧被抵制的风险，截至9日仍坚持服务俄罗斯民眾，引起网路热议，而于7日被乌克兰官方推特「Ukraine / Україна」点名的可口可乐、百事可乐、麦当劳等品牌，面对庞大舆论压力下，则分别于8、9日宣布暂时退出俄罗斯，而咖啡连锁品牌星巴克也于同日宣布暂停品牌所有商品出货。
根据日经新闻报导，Uniqlo母公司迅销执行长柳井正7日接受採访表示，「衣着是生活必需品；俄罗斯民眾跟我们一样拥有生存权。」故目前位于俄罗斯的50间门市皆持续经营着，事实上这并非Uniqlo执行长首次对于世界情势做出政治选择而感到迟疑，去年四月当面对新疆棉争议时，他也同样拒绝表达意见，与早早和俄罗斯划清界线的快时尚品牌H&M做法成为鲜明的对比。
而同样逆风而行的跨国饮品龙头企业可口可乐，也并未参与抵制，乌克兰官方推特「Ukraine / Україна」也发文呼吁直指可口可乐选择邪恶，同时也对百事可乐喊话「现在是你们反击的时候了。」而可口可乐此举也同样引起乌国当地连锁超市反弹，具乌国当地媒体《基辅独立报》报导指出，现至少有三家在地连锁超市，将可口可乐相关产品如雪碧、芬达等饮品下架。面对国际舆论可口可乐公司发布声明宣布「暂停其在俄罗斯的商业活动」，同时表示「我们心繫着因为乌克兰这起悲剧事件而承受不合理影响的民眾。」
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