Hahow发布2022年白皮书 揭创台湾线上学习3大趋势

Hahow共同创办人江前纬表示，线上学习日常娱乐化、职场焦虑感强、创作媒介的多元驱动力，是Hahow在疫情后观察到的明显现象，疫情让消费市场产生变化，民眾变得更习惯使用多元形式参与线上学习，而非局限在单一工具。

趋势一：多管齐下创造接触点，创作者知识变现营收翻倍

《2022品牌白皮书》中揭露，2021年线上课程月营收成长31％，线上学习的拓展，不仅横向融入生活场景，更纵向精深垂直领域，讲师或创作者以更弹性、有效率的方式针对不同需求提供服务，更有效满足学习路径，创造变现。

例如插画创作者Nuomi诺米、声调训练师周震宇，透过直播主题短讲或实作示范，搭配线上知识内容与行销操作，能创造更丰沛的长尾效应，知识变现有效上升200％以上，更有望突破百万营收。

第二，Hahow统计，2021年最受欢迎课程领域为「职场技能」，已经连三年成为课程购买领域首选。其中，职场技能最主要的消费者为26～40岁上班族群，民眾对于职场焦虑更甚前年，资策会报告也显示，「进修/学习」跃升成为民眾首要的网路付费动机。

趋势二：工作焦虑感强，职场技能连续三年为最热门领域

转职潮、工作焦虑、升学考试成为民眾深度学习的动力，Hahow观察发现，有稳定进行学习计画的人，其学习目标达成率是没有执行学习计画者的三倍，学习计画设计越完善适性，学习目标达成率越高，也因此衍生出市场上各式学习计画、混成计画、认证计画等协助学习目标的相关机制。

市场技能变化影响职场角色，Hahow for Business透过百间台湾企业培训用户数据观察，有近七成企业客户员工帐号开通率达到85%以上，鸿海次集团帐号启用率甚至达到90％以上，其中「职场技能、经营管理、商用外语」三大领域最受企业员工欢迎。新型态行业人才需求出现，员工的战力培训及领导力都成为企业在转型过程中的重要任务。

趋势三：居家疗癒休閒热情带商机，线上学习生活娱乐化

受到疫情影响，生活娱乐线上化也带动线上学习的普及，不少企业员工在家观看「身心舒压」等课程时数提升，一般消费者也乐于透过线上学习瞭解海洋山岳知识、料理烹饪、瑜珈健身、星座占卜等主题，「生活品味」领域流量上升35％，为全领域流量成长幅度最高。

江前纬表示，多元小眾时代，当线上学习在创作与使用的门槛变低，市场需求有机会被创作者快速反应，同时Web3.0也带动了创作者经济，让线上课程成为值得创作者聚粉变现的有效管道。