大陆「国潮」崛起 NIKE大中华区业绩下滑

NIKE（耐克）2022财年第3财季业绩报告显示，大中华区季度营收为21.6亿美元，相比上年同期下降5％，这已经是2022财年第2次在华业绩下滑。分析师指出，NIKE大中华区业绩下滑，最核心的原因还是大陆国潮崛起，当下中国国产运动品牌逐渐在市场上占据主导地位，此消彼长之下，NIKE在中国的市占早已不復当年。

相较于欧洲、中东和非洲第3财季营收年增长7％，北美营收年增9％以及亚太和拉丁美洲销售增长11％，NIKE大中华区业绩表现不太理想。

中国市场的持续低迷，一定程度上影响了NIKE全球业绩表现。财报显示，2022财年第3财季归属于母公司普通股股东净利润为13.96亿美元，年减3.66％；营业收入为108.71亿美元，年增4.96％。

《北京商报》援引盘古智库高级研究员江瀚分析指出，NIKE大中华区业绩下滑，最核心的原因还是大陆国潮崛起。

就在NIKE公布财报的当天，大陆国产运动品牌安踏也披露了2021年年报。资料显示，2021年安踏集团营业收入年增长38.9％至493.3亿元（人民币，下同），营业利润上涨20.1％至109.9亿元；归母净利润同比增长49.6％至77.2亿元。按照安踏方面统计，目前安踏与两家国际巨头中国全资公司的同期收入相比，约等于爱迪达中国的1.44倍、耐克中国的97％。

除了安踏，李寧、特步等国产运动品牌的发展势头也不容小覷。2021年李寧全年营收、净利分别增长56.13％、136.14％；特步全年营收、净利分别增长22.53％、77.05％。