通膨巨兽发飙！民眾忍痛「断舍离」 CNN：先别买这东西

通膨巨兽发威，不只带动生活成本水涨船高，也让市场吹起一股「节俭风」！

你也正在高物价与购买欲望之间挣扎吗？市调公司NPD集团调查，逾八成受访者在未来3至6个月内，将重新思考或削减产品支出。

民眾被迫断舍离，钱花得少，荷包比较不痛。《CNN》报导，物价飙涨时消费者行为出现三大改变，除了转向便宜替代品、停止购买非必需品，还减少衝动性购买——往购物车顺手丢进口香糖或玩具车之前，开始三思而行。

不过，节俭风刮起，最痛的恐怕是美国经济，因为消费者支出占其规模近七成。原本以为服务开支会随着解封一路反弹，但巴克莱银行（Barclays）分析，现在人们不只对商品斤斤计较，服务也是。

付不起了！旅游、外食、染髮都要省

沃尔玛（Walmart）、Target等大型零售股都受创。NPD集团数据显示，今年民眾在综合零售店购买的产品量，比去年同期少了6％，购物频率则少5％。

一片萧条下，廉价商店却逆势突围。全美最大一元商店Dollar General执行长瓦索斯（Todd Vasos）表示，低廉的自有品牌销量越来越好，加上汽油、食物等必需品价格飙涨，一元商店因此成为省钱最佳去处。

不仅商品，服务开支也明显放缓。巴克莱银行统计，今年年初，美国人在旅游、上餐厅等支出比去年同期增加逾30％，可是本月，该比例砍半至15％。从过去4至6周的刷卡数据分析，高收入与低收入民眾主要都减少购买服务，而非商品。

其他因担心荷包缩水，让人决定暂缓的服务，还包含搭飞机、建造后院泳池、修理漏水老屋顶，以及日常例行活动如理髮、居家清洁、美甲等。5月，汽车销量减少4％，拖累美国零售额今年首次下滑，航班订位也比4月下降2.3％。

数间店家告诉《华盛顿邮报》，仍上门消费的顾客，开始疯狂讨价还价，只能无奈表示：「抱歉！我真的付不起了！」例如，坚持局部挑染收更少钱，或要求更优惠染髮方案，较常见的则是拉长服务使用间隔时间、不给小费。

明明不需要，却非买奢侈小物

NPD集团首席零售业顾问柯恩（Marshal Cohen）指出，为了省钱，美国人可以不搭飞机、不做美甲，也不买电视和气炸锅！可是，有一类完全非必要商品，竟让他们甘愿掏钱？

答案，是让人提神或兴奋的小物（pick-me-up）。巧克力、香水、蜡烛......每个人的提神小物不一样，只要能在不安的未知时期，让你有「小确幸」感觉就算。

「结束漫长一天后，用最爱的入浴剂泡澡，暂时不用烦恼帐单，感觉很棒，」德州农工大学梅斯商学院助理教授霍华德（Chuck Howard）形容。这可能解释了香氛沐浴品牌Bath & Body Works旗下香皂、插入式空气清新剂就算比去年贵，仍让消费者愿意埋单囤货。

纽约大学行销学教授拉胡毕尔（Priya Raghubir）指出，此现象又称「口红效应」（lipstick effect），指的是经济低迷时期，消费者偏爱低价小型奢侈品，如口红、香水与高端美容产品，而非昂贵皮草大衣、名牌包。

不过，数据公司GlobalDate的零售分析师桑德斯（Neil Saunders）表示，物价飙涨时代，代表买了奢侈小物，其实是放弃另一项支出。这反映的是，如果通膨徘徊更久，你我每次拿出钱包，都得陷入买、或不买的抉择两难。