疫情下传播科技大爆发 98％民眾认同社群工具增加

文化大学广告学系即日推出毕业展「心观世代NuSight Generation」，并发布「疫情下传播科技大爆发！就你还没跟上？」民调结果。根据调查指出，在元宇宙发展下，98％民眾认为社交工具越来越多，逾5成民眾认为，传播科技发展能让用户互动性更高，带动广告行销业的发展使行销更加无界线。

文大广告学系主任钮则勋表示，调查发现，有将近一半的民眾认为，疫情对于生活有影响。而受疫情影响最严重的是社交娱乐方面，近一半的受测者认为「社交娱乐减少」。

钮则勋说，对于学生族群而言，调查发现疫情影响最严重的方面是「上课品质下降」，毕竟在疫情下线上上课时，常常会遇到设备上的问题。对于上班族而言，疫情影响最严重的方面是「公司业绩下滑」，甚至因为远距上班，大多数行业业绩下滑，且有公司因疫情而裁员。

钮则勋也表示，从疫情下民众社交情况的相关调查也可发现，虽然社交工具却越来越多，但疫情下民众的社交地点受限，和别人互动时间变少，社交圈也因而变小，可见大多数民眾还是希望能面对面互动。

信数据整合行销有限公司总经理高世垣说，调查发现仅26％的受访民眾期待NFT（非同质化代币）的发展，比例偏低的原因，可能有3个：首先，对NFT的认知不足，受访民眾对NFT的瞭解，目前仍以网路媒体及新闻报导为主，推断多数人对此新科技未有进一步的体验，对于NFT的瞭解，仅止于表面知识的获取。再来，较无NFT需求对于NFT的产制与购买，未有充实的商业动机，需求不高促使民眾对NFT的期待偏低，但调查发现，女性、大学学歷与25岁以下年轻人，相较下有较高的期待值，未来若要发展NFT，这群人可能是主要的目标市场。最后，负面刻板印象多，透过文字云分析可发现，无论是何种性别或是教育程度，在网路上讨论NFT，多会出现虚拟、高风险、昂贵、诈骗、大起大落等负面字眼，这些民眾的刻板印象，恐造成对NFT的期待程度偏低。

台湾艺术大学广电系教授赖祥蔚指出，AR／VR是未来的重要科技应用，对提升消费等各方面的创新传播，都有重大贡献。文化大学广告学系的调查显示：体验AR／VR族群大多是女性、大学生，占8成，由此可见，年轻女性将是领导AR／VR等创新传播的决定力量。

圣天使塔罗星座专家筱安表示，在星座分析方面，有关NFT游戏发展最为担心的部分，有高达54.4％的人担心金融货币的问题，其中比例最高的为处女座的人，主要原因在于处女座的朋友擅长逻辑理论与数据分析，因此处女座的人会谨慎的评估NFT游戏当中金融货币的问题。而在施打疫苗的剂数与星座交叉分析，发现疫苗施打3剂以上的星座当中，最多的是天秤座，主要原因在于天秤座的朋友，非常重视公共卫生议题，也愿意配合政府的宣导，而第2名为天蝎座的朋友，主要在于天蝎座很重视生老病死与健康的议题，也因此愿意配合施打疫苗。

筱安星座专家指出天蝎座的朋友在元宇宙体验中选择角色扮演的比例最高，主要在于天蝎座的朋友，他们的个性非常喜欢充满感官又刺激的声光飨宴，角色扮演正好符合他们的喜好。专家又指出处女座的朋友非常喜欢身歷其境的感受，在购买产品前并亲身体验过每项产品，透过亲自体验才能确定这件商品是否符合自己生活所需，相比其他星座他们会更偏好购买或体验AR／VR抢先体验产品。

而狮子座的朋友观看VR或AR宣传广告比例最高，他们非常重视娱乐休閒，我们发现天蝎座对元宇宙发展的态度最为积极，主要原因在于天蝎座的朋友喜欢用不同面向与工具，更加深入了解并观察人性。

主办单位表示，本次共收集1000份的问卷回復，整体回收样本男性比例约占3成，女性比例约占7成；受测者的4象星座平均各占 25％；受测者的教育程度以大学最多，有将近8成，超过一半以上目前是学生。