找跨性别网红合作销售暴跌 传百威啤酒急改包装

百威淡啤找来跨性别网红合作，却引发单周销售暴跌20%。产业分析除非大动作修改，否则负面声量将持续到今年夏季。美媒引述消息人士报导，母公司打算修改啤酒包装设计。

综合美国「纽约邮报」（New York Post）和英国「每日邮报」（DailyMail）报导，在社群媒体拥有超过千万粉丝的26岁跨性别网红穆瓦尼（Dylan Mulvaney）4月1日上传和百威淡啤（Bud Light）的首次合作。

这位引发争议的网红收到瓶身印有她脸庞的百威淡啤，庆祝她成为跨性别女性一周年，却引发保守派人士挞伐，百威啤酒销量也因此一泄千里。

每日邮报报导，百威淡啤在截至5月6日为止的单周全美店内销售量和去年同期相比衰退23.6%。截至4月29日为止的单周销量则是滑降23.3%。

纽约邮报披露，百威淡啤母公司安海斯-布希公司（Anheuser-Busch）亟欲摆脱穆瓦尼引发的销售量狂跌灾难，打算临时重新设计百威淡啤和百威啤酒（Budweiser）包装。

纽约时报引述知情人士报导，安海斯-布希公司上周在圣路易（St. Louis）总部和经销商开会，讨论危机应变策略。

根据一名要求匿名的经销商表示，初步计画包括临时改款百威啤酒和百威淡啤的铝罐包装设计。

根据经销商说法，安海斯-布希公司将生产印有迷彩图案和荣誉奖学金计画Folds of Honor图案的铝罐包装。这项计画为阵亡和残疾美国军人、急救人员的子女与配偶提供教育奖学金。

消息人士告诉纽约邮报：「我认为这只是过渡性方案，但我不能百分百确定。」

报导中表示，除改变包装设计外，专家臆测，其他可能行销策略还包括在零售店降价，大力投入体育赛事行销，并在广告中纳入美国军方、乡村和西部音乐、农民、执法部门，以及急救人员等元素。