珍奶只卖21元！陆1品牌祭超低价策略 登全球最大手摇饮宝座

珍珠奶茶的发源地是台湾，后来在华人圈甚至全世界引发风潮。但近年陆商蜜雪冰城（Mixue）崛起，凭藉奶茶5元人民币（约台币21元）的超低价格优势，不但在全中国拓展至2万5千多间门市，还在东南亚5国展店破千家，横扫亚洲市场，一跃而成业界龙头，衝上全球最大手摇饮宝座。

蜜雪冰城採用薄利多销策略，冰淇淋仅售3元（约台币13元）、奶茶才卖人民币5元（约台币21元），毛利率虽较同业低，但营运规模却不断激增，每天业绩长红，靠地板价商品赚大钱。如今蜜雪冰城的门市已经遍布全中国大陆，在各地有超过20个物流中心，供应链运作稳定而顺畅。

根据外媒报导指出，蜜雪冰城在全中国大陆拥有2.5万个销售点，海外则有3,000个销售点。目前至少6家大陆珍珠奶茶品牌正排队在港股或美股上市，当中就包括业界龙头蜜雪冰城。其他考虑在境外上市的大陆珍珠奶茶品牌，包括沪上阿姨、茶百道、购的蜜、霸王茶姬和新时沏等。

报导还提到，除蜜雪冰城外，上述公司IPO集资额预料均不超过5亿美元。蜜雪冰城的超低价策略大行其道，已让其他品牌的市占率遭蚕食鲸吞。