广告还是偷拍？Bottega Veneta买图库变大片 神操作登热搜

日前Bottega Veneta宣布舒淇任品牌代言人后，不少人引颈期盼由其演绎的形象大片释出，没想到等来的却是饶舌巨星A$AP Rocky、超模 Kendall Jenner的街拍狗仔照，相较他牌砸重本邀来的大咖巨星、华丽的造景、异地美景，品牌，直接买巨星的狗仔照、上Logo就完事，看似简单的形象大片，却掀起海内外时尚圈的讨论，不得不佩服Bottega Veneta虽早已脱离社群，但仍透过聪明的创意广告却让轻松地在社群发酵话题，同款包也询问度攀升。

上月初A$AP Rocky身穿Bottega Veneta未发布的皮革运动服上街路跑，在欧美时尚圈掀起一波讨论、登上X(前推特)热搜，网友们除讨论那套灰色运动套装上市后的天价外，无从分辨是皮革打造的惊人工艺，又让工艺宅Matthieu Blazy再度让所有人关注到他所强调的品牌工艺;A$AP Rocky与品牌间的关系可不只运动套装一套，在那段期间他只要上街几乎是早春单品上身，不论是和蕾哈娜（Rihanna）约会、购物等，直接在美国各地担任Bottega Veneta的行走型录。

在热度渐退之时，本周A$AP Rocky在社群发布上述的街拍造型，只是这次照片上还印上了斗大的「Bottega Veneta」，紧随其后发布的超模Kendall Jenner也晒出多张穿着品牌服饰的街拍照，如爱犬Pyro的时髦遛狗穿搭等，这些「时尚大片」并不是出自任何知名摄影师来拍摄，而是品牌确实从 Getty Images 和 Backgrid 等线上图像库中取得，此举一出大眾才赫然发现原来这是品牌创意团队与艺人，加上各个「街拍摄影师」以及想窥探名人私生活的你我，共同创作的形象大片，日常的场景与妆髮，自然生动的体现从秀场到日常的实穿主义，以及品牌一直想强调的低调奢华的着装态度，这「细思极恐」的行销操作手法，真的由心底佩服品牌的创意团队。