「月月造节」消费者疲乏了 电商双11卖最好 双12衰退

消费者对月月造节疲软了！资策会产业情报研究所（MIC）发布2024年《电商购物节消费者调查》，网友常消费的前五大电商购物节排名，仍以双11、双12、618购物节居前三，但

首名双11占比扩大到95％，反之双12持续衰退，落后已达六成。

消费者最常买单购物节前三名，自2022年起就无变化，惟比例上双11较2023年成长10％，已来到95％，双12则衰退11％，剩下32％，618更跌17％。可看出双11与双12的差距持续扩大，已从四成拉至六成。第4到第5名，则是38女王节、黑色星期五。

MIC产业分析师杜芸谘分析，可看到消费者近三年对电商购物节的参与有更集中化趋势，2024年参与2个的比例居冠，逾八成网友全年参与的电商购物节在3个以内。她说反映出网友对月月造节呈现疲软。加上更加熟知业者在双11的优惠力道大于所有电商购物节，因此集中双11消费倾向更明显。

MIC进一步调查网友在电商购物节的前五大常用平台，以综合型电商平台使用率83％居冠，其次依序为实体零售网购通路、第三方外送平台、品牌网购通路与直播电商平台。

值得注意之点是直播电商平台的崛起，MIC指已取代了社群或通讯平台成为第5名。进一步观测各年龄层偏好，可发现品牌网购通路在18到35岁的偏好比例最高，直播电商平台则最受26至35岁青睐。