告别「代工」时代 陆玩具自有品牌抢占海外市场

大陆制玩具除以「物美价廉」闻名海外，近年也不断着重设计研发，加入「国潮」等文化元素，也更讲究环保，在告别玩具代工模式的同时，甚至创设自有品牌，重新赢得海外市场订单青睐。

大陆《工人日报》报导，作为全球最大的玩具生产和出口国，大陆长期处于全球玩具市场领先地位。资料显示，2024年上半年，实现玩具出口额180.27亿美元。

而作为玩具生产基地广东，当地多家玩具企业透过加入国潮元素、採用环保材料等方式增加产品吸引力、提升产品品质，并将以往的简单代工转换为不断推出自有品牌，加速夯实在海外市场的核心竞争力。

「兵马俑系列玩偶一经推出就很受欢迎。」广东哈一代玩具公司销售副总监许曼萍指出，玩偶不仅使用麂皮绒材质和烫金工艺增加质感，在造型设计上也高度还原古代兵马俑的各个细节：士兵和将军的盔甲类型不同，均可脱卸等。

报导称，加入大陆国潮元素，也是广东一些企业保持产品独特性、增加产品竞争力的重要方式。与此同时，更绿色、更环保的产品也更容易受到市场青睐。

东莞市源康玩具制造公司外贸主管李霞称，公司生产的毛绒玩具所用的材料，均经过OEKO环保认证，即确保产品不会影响人类和生态环境的健康和安全。「每年要求产品通过该认证的外商越来越多。」绿色化已经成为玩具制造产业发展的主要方向之一，更是企业实现转型发展的重要抓手。

在自创品牌上也在不断精进。汕头市烽成佳贸易公司行销副总经理陈晓伟直言，在小颗粒拼装积木这一行业，拥有更多的自主智慧财产权尤为关键。