风靡一时如今3折清仓 茅台跨界冰淇淋闭店大撤退

一则关于「茅台冰淇淋闭店停产三折清仓」话题10日冲上热搜榜引发关注。据最新消息指出，10日茅台冰淇淋宣布停产并闭店，目前广州市场团队已解散。据授权经销商确认，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。看到第三方售平台上，茅台冰淇淋的价格也跌落神坛，从原价超过60元（人民币，下同）的经典口味，现在特价仅需21.9元就可买到、价格暴跌逾63％。

如今打开i茅台APP发现，多款茅台冰淇淋产品均显示为「门店售罄补货中」，目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门店电话均无法接通，「茅台冰淇淋」微信小程序也已不可见，同时京东、天猫等电商平台无法搜到相关旗舰店，抖音旗舰店已下架所有产品。

作为茅台试水年轻化市场的产品，茅台冰淇淋曾获得热烈反响。2022年5月，茅台与蒙牛联名出品，「茅台冰淇淋」一时强势出圈，并创下销售神话。当时茅台冰淇淋贵阳旗舰店营业开售仅7小时，销售额便顺利突破20万元，单数超过900单。

但随着当初操盘跨界的贵州茅台前董事长丁雄军离任，茅台冰淇淋战略迅速落寞。2024年4月30日，贵州茅台发布公告，丁雄军因工作调整，辞去茅台集团董事长等职务，由张德芹接任。

而张德芹上任后不久，便对茅台的跨界给出了不一样的定调。去年5月29日召开的贵州茅台股东大会上，张德芹表示，「近年茅台做了很多尝试，希望大家为茅台做出的尝试作出理解，企业有纠错能力，发现了不合适会马上调整，要相信茅台的纠错能力。」言外之意或也包含丁雄军寄予厚望的茅台冰淇淋。