大陆民眾3旅游类型重新回归 中老年市场规模逾兆元

大陆《第一财经》报导，大陆2024年旅游市场保持稳健增长。世界旅游及旅行理事会（WTTC）预测，2024年中国国内旅游收入将较2019年增长11％，创下歷史新高。2024年旅游市场有新的变局和机遇。从供需结构看，旅游产品供给高速增长，带动旅店等价格回檔，进一步释放旅游消费潜力。同时，跨境游、银髮族、情绪旅游成为驱动市场增长新动力，推动行业提质增效。

携程数据显示，2024年大陆机酒供给增长明显。2023年底旅店客房总数已超过2019年，2024前三季又新开3.7万家旅店，旅游市场持续发展。使得2024年游客开始追求不计画、不一窝蜂、不打卡的「慢充式旅游」、「临时预订」、「说走就走」重新回归，逐步回归休閒度假初衷。

2024年，携程宠物友好型旅店的订单同比增长23％。旅店不再只是住的场所，也是吃、玩、运动、游戏的综合空间。2024携程电竞主题房订单量同比增长近3成；8月大陆国产3A游戏风靡更让电竞旅店订单供不应求。

同时，为了一顿美食去一个城市、为了一场演唱会去一个目的地，已成为「旅游＋」新模式。

携程数据显示，2024年展演类门票增长414％，其中95后客群占比近7成。值得一提的是，更多年轻人开始打「飞的」出国看演唱会，2024携程出国观演订单同比增长达193％。

租车自驾也成为休閒旅游主流选项。新时代文旅研究院发布《2024中国自驾游报告》显示，2024年自驾游人次将超过46亿，租车与私家车自驾游比例接近3：7。报告预测到2030年大陆租车市场规模将达到3000亿元（人民币，下同），年复合增长率约为15％。

中国旅游研究院数据指出，中国中老年使用者年出游总次数近12亿人次，占大陆旅游客源市场36.81％，年均增速23％，中老年旅游市场总规模逾兆元。

随着签证政策进一步放宽，免签「朋友圈」扩容，2024年的跨境游热度飙升。入境游门槛持续放宽，外国旅客过境免签可停留时间延长至240小时，带动「China Travel」持续走红。

出境游火爆是中国旅游高速恢復侧写。携程统计的TOP20出境游目的地国家中，有17个为短线。其中，韩国、泰国、马来西亚、新加坡、日本为三四线城市旅客最喜欢的TOP5出境目的地。