根据市调机构Counterpoint Research发布的全球手机型号销售追踪报告显示，苹果的iPhone 15荣登2024年全球最畅销智慧型手机，且iPhone 15系列包办前三名；而三星有四款机型进入前十，Galaxy S系列自2018年以来首次重返榜单，Galaxy S24 Ultra表现亮眼，至于其他品牌已连续三年未能进入前十。
Counterpoint Research表示，苹果的iPhone 15成为2024年最畅销智慧型手机，美国与中国市场贡献近半数的全球销量，iPhone 15 Pro Max与iPhone 15 Pro则分别位居第二、第三名。消费者对Pro系列的偏好显着上升，Pro机型全年销量首次超过所有iPhone销量的一半。
报告补充，苹果透过优惠的分期付款方案与旧机换新活动，加速高阶化趋势，使iPhone触及更广泛的消费族群，尤其是在新兴市场。这一趋势助力苹果首次跻身2024年第4季印度前五大智慧型手机品牌。
三星部分，Counterpoint Research指出，Galaxy S24 Ultra成为自2018年以来，首款进入年度十大榜单的Galaxy S系列机型，为首款具备生成式AI（GenAI）技术的Galaxy智慧型手机，引发市场高度关注。Samsung将GenAI作为核心卖点，成功带动市场需求，取得先发优势，其中，聊天／笔记助手、圈选即搜及即时翻译等功能获得消费者广泛好评。
Counterpoint Research预期，随着各大手机OEM将GenAI技术视为高阶机型的核心差异化优势，具备GenAI功能的智慧型手机採用率持续提升；2024年十大最畅销机型中已有五款搭载GenAI功能，预计2025年这一比例将进一步上升。
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