日本游夯爆！霸榜「想再去国家」NO.1 最强动机曝光

根据日本广告巨头电通公司周一（25日）公布的最新报告，一份针对全球20个国家与地区民眾为对象的调查结果显示，日本在民眾心目中「想再去旅游的国家」排行榜中名列榜首。

电通在今年5月至6月期间，透过网路问卷的方式，向居住在亚洲、欧洲、北美、中东等地区，20至59岁的1万2400人进行了这项调查。结果显示，日本以高达52.7%的支持率，在52个国家和地区中排名第一。南韩与美国则分别以20%与16.6%支持率位居第2与第3。而排名第4至第10依序为泰国（15.9%）、新加坡（15.8%）、香港（14.6%）、法国（14.4%）、义大利（13.7%）、中国大陆（13.2%）与英国（12.9%）。

受访者选择重游日本的动机方面，「对日本料理的兴趣」和「对日本产品的好感」成为了最主要的因素，甚至超越了日圆贬值带来的旅游成本优势。

报告中指出，从日本的都道府县来看，东京、北海道、大阪以及京都，无论是在认知度、旅行经验还是旅行意愿方面都处于领先地位，其次则是福岛、冲绳和广岛。

另一方面，仅前往地方性旅游的比例相对较低，但实际造访过一次之后的满意度高达96.2%，而再次造访的意愿也超过了九成，达到93.4%。作为地方上具有代表性的观光资源，温泉乡在许多欧美国家的认知度仍然偏低，仅在五成以下。

这是电通第15年进行这项调查。结果显示，有意愿以旅游为目的再次前往日本的人数持续增加，2023年的支持率达30.6%，2024年达34.6%，2025年暴增至52.7%。报导中指出，除了香港和台湾以外，食品和产品的吸引力显然比日圆疲软的影响更能推动人们前往日本。电通表示，这表明日本作为旅游目的地的受欢迎程度并非昙花一现。