《科技》手机市场吹冷风 三星续称王、苹果小米蓄势反扑

Canalys分析指出，疫情后的换机热潮逐渐退烧，加上需求放缓，让第二季市场步伐放慢。不过整体供应商仍展现韧性与弹性，积极优化营运效率，并在战略与规模之间灵活调整。许多品牌原本信心满满，最终仍因市场动能不如预期而下修生产计画，以防库存压力过高。至于美国市场则逆势操作，受关税与川普政府上任时程变数影响，苹果、三星与摩托罗拉（联想）等品牌提前备货、提高库存，藉此应对变幻莫测的贸易与政策环境。

Canalys智慧手机研究主管Amber Liu表示，经歷上半年平淡开局后，各大品牌已准备迎接下半年拚场，预期延后购机的消费者将在年底购物季与大型促销活动中回流，带动市场重新升温。他指出：「灵活定价与聪明促销将是致胜关键，华为与苹果在五月618购物节的热卖就是最好的例子。」近期新机不约而同聚焦轻薄设计、跨装置生态与隐私强化，试图吸引换机族。不过，对价格敏感的消费者仍偏好高CP值旧机款，预料将成为市场主力。目前全球通路库存水位健康，有助于新机销售与补货动能，下半年手机市场有望再度转强。