韓劇夯,連帶也讓韓式料理、服裝及化妝保養品賣得嚇嚇叫。而台灣兩大團購網Gomaji及Groupon最近也吹起韓流,除了韓國銅盤烤肉吃到飽的餐券一口氣就賣到萬張,連網友愛吃的零食、愛穿的衣服、愛抹的保養品也全是韓貨,韓劇熱可說帶給團購網無限商機。究竟是誰在團購網上掃韓貨?他們最愛的商品又是什麼?Gomaji行銷公關謝奇軒說,別以為團購網只有年輕人會用,事實上,會砸錢大買韓貨的,大多都是30到40歲輕熟女,她們是最哈韓,最有消費能力的族群。

謝奇軒表示,這批輕熟女在辦公室裡往往是意見領袖,看到韓劇主角們吃銅盤烤肉或韓式火鍋,就會在辦公室裡吆喝大家集資上團購網購買餐券,相約一起效法「歐爸」們大塊朵頤。為此,Gomaji還有一組上百人的地推人員,每天早上9點鐘開始,到市面上去搜尋消費資訊,除了試吃,也利用機會觀察哈韓族的消費習慣。配合劇情爭取業績

謝奇軒指出,韓劇的置入行銷非常高明,民眾會模仿劇中情節,找朋友一起吃韓式烤肉或火鍋,於是Gomaji就說服店家推出雙人、4人、8人分銅盤烤肉或韓式火鍋吃到飽餐券,店家也願意爭取曝光,雙方一拍即合。他表示,團購網業者大多都希望成為店家與消費者間的平台,讓消費者能省錢、店家翻桌率也能提高。搭著這波哈韓風,無論網站、網友及店家,都創造了三贏的效果。以《來自星星的你》為例,全智賢飾演的「千頌依」愛吃韓式炸雞,網站就與業者合作創造商機,而相關的韓式零食也搶進入零食排行榜,千頌依的大紅唇、使用的保養品詢問度就破表。

此外,有韓劇女主角喜歡把辣椒醬拌在食物中,或愛吃蝦餅、年糕脆條零嘴,台灣網友也會立刻上網找相同品牌商品;就連《繼承者們》主角朴信惠的淡粧化得像鄰家女孩,相關產品購買度也變高;甚至是韓劇男主角拍戲時穿的保暖褲品牌,也能造成市場期待,韓劇真可說是團購網的最佳武器!

韓式料理團購排行前3名Gomaji Groupon排名 商品 特價 銷售量 商品 特價 銷售量1 壽亭銅盤烤肉吃到飽餐券 590元 9937張壽亭銅盤烤肉吃到飽餐券 590元 9650張2 以諾石鍋韓味小館道地韓式風味餐券 249元 2286張歐爸煮廚雙人聚餐套餐餐券 198元 1928張3 漢陽館韓式烤肉餐券 1080元 2268張韓之棧銅盤烤肉大餐餐券 488元起 1730張注/本調查時點為2014/12/31 16:30;資料來源/Gomaji與Groupon團購網

韓國零食團購排行榜前5名排行 內容1 不倒翁拉麵2 釜山鮮烤魷魚3 韓璧食府-傳統宮中蔘雞湯4 ORION好多魚餅乾5 韓廚蜂蜜檸檬柚子茶(資料提供:Gomaji團購網)

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