隨著科技、網路的普及,社交網站也越來越多樣化,從近幾年的媒體可以發現,有許多知名人士的起源皆是來自於網路的效應,而這些人也被人們稱之為「網紅(網路紅人)」。尤其在中國地區,「網紅」這個行業近年來快速崛起,令許多商人看見了商機,因此開始成立「網紅孵化公司(培育中心)」。

自社交平台愈趨多元化後,許多人為了獲取更高知名度、更多粉絲,因此花盡心思將自己的生活及心情上傳至網路中,希望得以藉此一舉成為「網紅」。而中國商人發現這個商機之後,近年來開始成立許多「網紅孵化公司」,將一些單打獨鬥的網紅聚集起來,進行公司化運營,利用其人氣為公司產品進行營銷。業者還透露,培養一名網紅每年至少要投資人民幣100萬元(約新台幣500萬元),若三個月未能獲利,便放棄再找下一個。

網紅孵化公司讓旗下網紅運用其人氣在微博、微信等社交媒體上對粉絲進行定向行銷,而公司則集中在店舖的日常運營、行銷設計等等。資深業界人士陳興表示,由於製造「新網紅」的成本巨大,且風險未明,故大部分孵化公司都會選擇培養本來已有基礎的網紅。

而對於選人的標準,陳興指首要條件是有一定的粉絲基礎,具體數字粉絲數至少要30萬以上;其次,必須通過簽約前的觀察期,以避免對方是靠「水軍」充粉絲。而在簽約後,公司會安排團隊為對方粉絲進行大數據分析,了解他們的年齡層、消費力,從而針對性為「網紅」設計服裝及未來將推出的產品。陳興更披露「網紅」所發的微博全為團隊指導,是精心製作的「劇本」。

陳興更透露,要幫網紅「吸粉」階段最為困難,粉絲數目要升到50萬,可能需要花整整一年的時間,過程中還要以送小禮物、經常更新微博等方式與現有粉絲互動。而為了營造「網紅」的形象,孵化公司都會為其配備至少10人的標準團隊,當中包括服裝主管、設計師、化妝師、攝影師、新媒體運營等人員,一年至少要投入人民幣100萬元的成本,故大部分公司都以3個月作培養期,萬一未能獲利,就會將該網紅放棄。

文章來源:東網on.cc
#網紅 #孵化公司 #中國