日本的三麗鷗公司創作的卡通人物蛋黃哥,人氣紅不讓,其特點是慵懶無力的表情及動作,經常變成如荷包蛋、炒蛋等各種食物造型,無力的生活方式,雖然充滿負能量,但又因此擄獲不少人的芳心。

其實蛋黃哥不是唯一的負能量代表,比如《神奇寶貝 太陽/月亮》遊戲中的角色謎擬Q(ミミッキュ),長著一副「寂寞到死」的樣子,想和皮卡丘一樣親近人群,於是利用自身的能力,透過普通的布塊,變成和皮卡丘相似的樣子。其喜歡陰暗處的特點,加上模仿失敗的外表,也是經典的負能量代表。

在日本文化下,時常會選擇用吉祥物來表達情感。在這個國家,吉祥物文化是一個巨大的產業,幾乎每家公司都會為創建一個吉祥物,用於推廣品牌,從百貨商店到日常產品,再到房屋保險服務公司,都可以看見那些娃娃們的存在。

日本流行文化專家Matt Alt指出,在西方,吉祥物用來鼓舞人心,但在日本,它們卻經常被用來,當做表達人隱藏在內心事物的介質,比如關於便秘或腹瀉的藥物廣告,公司就會為其設計一個可愛的便便想像,這樣人們就不會覺得尷尬了。

通過這種將悲傷情緒設計成可愛角色的方式,日本企業希望那些有孤獨感、嫉妒他人人氣、冷漠等不良情緒的人能跟蛋黃哥、謎擬Q等形象產生共鳴,藉此對該家企業的產品或服務感到認同。

文章來源:cnBeta.COM
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