網紅店翻車！300間門市倒光 CEO擺地攤還債

大陸一間飲料品牌「圓真真」迅速崛起，全盛時期超過300家門市，卻在短短2年內倒光，創辦人謝瑤如今靠擺地攤維持生計，近日她在社群平台分享失敗經歷，表示拋棄原本的品牌概念後，並未獲得消費者認可，再加上加盟店管理出現問題，最終面臨倒閉的命運。

根據《紅星新聞》報導，2018年大陸興起手搖飲風潮，不少人投入賣飲料的行列，謝瑤看見商機後創辦「圓真真」，2019年初拿著50萬（人民幣，下同，約新台幣222萬）做創業資金，在四川成都開第一間飲料店，並以「手作珍珠」為賣點。

前幾個月銷量並不佳，謝瑤在自媒體平台投放廣告，沒想到效果相當好，當天營業額漲4倍，從此轉虧為盈，1個月後收到朋友投資，她緊接開了第二間店，並打造「現做現煮」的品牌形象，靠著差異性銷售爆紅，甚至還開啟加盟模式。

到2021上半年，「圓真真」開了近300家門市，每年銷售收入高達4000萬（約新台幣1.7億），同年下半年，謝瑤打算進行品牌升級，自創「嚼感茶飲」的概念，花費巨資投放廣告，卻未獲得回響，銷售業績開始出現下滑趨勢。

不僅如此，由於加盟店數量太多，又未有完善管理，導致每間店的出餐標準不同，還有衛生等問題，她決定不再開放四川以外的加盟，在競爭激烈的飲料市場，「圓真真」2年內因經營不善倒閉，謝瑤負債200萬（約新台幣888萬），只能靠擺地攤做生意，未來希望能東山再起，她在網上分享經歷，更表示很對不起加盟主。