競爭大未來－朱德庸的幽默引起華語國家一場文創角力

不少人要問，為什麼是朱德庸？「因為這3個字代表一個華人文化品牌。」朱德庸大陸總代理北京點形文化傳播公司總經理趙從旻指出，朱德庸漫畫長期在華語主流媒體連載，在兩岸三地、東南亞、北美華人圈形成持久影響力，光在大陸以他之名創造近4億人民幣文創產值，甚至被喻為唯一能抗衡日本漫畫銷售熱潮的東方不敗。

所以，稍早新加坡政府也有意提供朱德庸一個房子做為創作基地，條件只有1個，就是要他在每個作品都印上Made in Singapore。

朱式漫畫的感性和符號消費

顯然，這位以《雙響炮》成名、《澀女郎》暢銷的台灣漫畫家，已被多個華語國家視為發展文創產業的旗手之一。朱德庸說，從一位漫畫家走向一個文化品牌，是這10年到大陸發展才有的想法，「但我沒有用任何一個商業模式來推廣，只是守住創作者的位置，照自己的方式做可做的事。」

時間回到99年，他的漫畫開始在中國正式授權，當時他和兒子在台灣家裡玩得正開心，壓根不想到內地宣傳，沒想到去了後把他嚇一跳，連著3天在飯店大堂接受數十個媒體馬拉松式採訪，興起他對大陸市場的興趣。

此後，朱德庸每推一個新作幾乎都賣錢，他談婚姻家庭、街頭文化、人生困境，也從非大人視角看世界，每每在中國出版圈掀起招標熱潮，據說幾年前出版社用他的名字可以跟銀行借錢；他的作品也成為各方合作標的，每部作品均授權改編為電視劇，還有舞台劇、音樂、手機無線增值服務、網絡產品、廣告代言等衍生授權廣泛，不少為業界先鋒或年度營銷個案，像是新作《絕對小孩》系列正版銷售2年破百萬創開卷紀錄，暑假在央視網上線，是中國第一部手機電視動畫。

從大陸方面對他的禮遇也可見其影響力，'07年開先例在人民大會堂舉行《絕對小孩》電視活動、情境劇、大型舞台劇記者會；這3年中國國際動漫節都設立「朱德庸日」，以往這類主題日皆以國家命名；他的人和漫畫每每在京奧、兩岸開放旅遊等大事件裡任要角。'09年就有大陸媒體提問：為什麼朱德庸會紅？

據趙從旻的觀察，朱德庸漫畫不斷傳遞文化娛樂產業中2個重要訊息：感性消費和符號消費，創造了屬於中國人的現代幽默方式和內容，以及華人的時尚流行文化。他的幽默讓人想笑，笑後重新思考人生、或得到活下去的力量。

20多年來朱德庸漫畫正版銷售逾千萬冊，被盜版的不知多出幾倍，影響力涵蓋華人圈，是杭州市政府搶著砸13億元在白馬湖生態創意城興建一個朱德庸幽默館的關鍵，周邊還有朱德庸工作室、漫畫主題酒店等，企圖串起一個文化創意品牌的產業價值鏈。

這些都超出台灣的想像，「我用10年時間證明亞洲國家發展文創業可行模式，與其讓民間企業慢慢摸索，不如由政府搭機制、籌資金，傾全力砸在少數幾個成功案例上。」據悉，台灣官方沒有考慮配套，是朱德庸沒點頭在台灣設館的原因之一。

文創夯帶來契機和陷阱

他進一步解釋，文創是精密產業，歐美國家用成功內容、商業機制推廣到全球，創造可觀利潤，形成文創產業，後起的亞洲國家需跨一大步才可能趕上，像中國大陸、新加坡都積極提供創作者配套，將錢直接投資在創作者身上，但台灣目前是將錢投注在文創企業而非創作者。

「創作者才是文創產業的根源。」朱德庸感慨，近10年台灣漫畫圈該來中國的人都來了，許多變成生意人、到處集資，但是只要跳下來經營就慘了，美日國家的文創機制說明了創作者不可能變成經營者，若一心一意想著量產，被市場推著走，品質會被稀釋，更奢談創作，「天下從不缺商人、經營者，創意人才卻是可遇不可求。」

朱德庸畫漫畫23年僅出21本書，在市場熱時反而刻意放慢節奏，從不管授權、市場種種，就是避免落入經營者陷阱，掉入市場模式泥淖，他深信，作品為王，只要作品暢銷自會衍生許多合作方案，孕育一個文化品牌；他的漫畫都圍繞在人生這件事，他把生活當作創作泉源，也因為作品有生活感、持續創新體裁，才能引領消費者，影響兩代甚至三代人。