目前大陸有購物節目的電視頻道超過400個,台灣的電視購物台則呈現三強鼎立局面。兩岸電視購物都開始於1992年,也同樣經歷了被消費者冷落的一段時期,台灣在1999年東森集團加入戰局之後整體產業規模逐年激增,而大陸則於2006年才開始逐步復甦,現在正步入高速成長期。

台灣目前現有9個電視購物台,分別歸屬三大公司:東森購物台、富邦MOMO台以及ViVa購物台。大陸除了專門的購物台之外,還有很多由各電視頻道播出購物節目。

405個頻道有購物節目

據CSM媒介研究,2008年大陸154個樣本市縣觀眾能夠收看到的619個頻道中,有405個頻道播出了電視購物節目,占所有頻道數的2/3,其中38個省級衛星頻道中有電視購物節目的達35個,所占比例高達92%。

據市場報告顯示,目前大陸電視購物節目時長達9.3萬小時,平均每位電視觀眾一年花5.5小時收看購物節目,有10.53%的觀眾通過購物節目產生了購買行為。

電視購物於1992年進入大陸,當時僅有幾家專門從事電視購物的企業,1996年,以舒亦康、帝威斯、百思得等為代表的第1代電視購物機構興起。此後,從省級衛星電視台到地方電視台幾乎都辦起了電視購物節目。但由於部分經營者追逐暴利導致行業誠信缺失,從2000年開始電視購物落入低谷,直到2006年起才逐步復甦。

台灣產值逐年激增

台灣首家電視購物頻道「無線快買」於1992年推出,次年營業額即高達1億2千萬元新台幣。1995年,電視購物產業的營收即有36億元,不過後來因為多數業者以誇大不實的廣告行銷販賣劣質產品,導致整體市場萎縮。

至東森集團1999年加入戰局,引進美國購物台現場直播的方式,並形成跨區域系統平台以及集團化規模經濟的經營形態,間接改變了台灣電視購物市場。此後台灣電視購物產業整體產值逐年激增,今年電視購物市場商機預估將達新台幣540億元,相較去年成長率達到20%。

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