金融危機爆發後,西方最常指責大陸的是,中國人太愛儲蓄,消費太少。大陸當局積極推動擴大內需政策,這個局面逐漸有了改變。雖然中國人消費習慣不可能一夕改變,但大陸內需市場逐步擴大,年輕消費者崛起,搭配網路購物的熱潮,讓「網購」成為目前大陸最「夯」的行業。

美國的消費者在金融風暴摧殘下,面臨工作不穩定與信貸緊縮的風險,被迫增加儲蓄。但是儘管美國呼籲大陸必須花更多的錢,但沒有因此讓大陸顧客削減30%的儲蓄率。

日商11天賣410萬商品

據市場調查公司艾瑞(iResearch)的數據顯示,大陸電子商務第二季度銷售額比去年上漲91%,達到563.60億元(人民幣,下同)。同期大陸社會消費品零售總額成長了15%,大陸電子商務銷售額成長率遠超過社會消費品零售總額。

電子商務中,網路購物是近年發展最快速的行業。以大陸最大的網路拍賣公司淘寶網為例,目前淘寶網有145萬註冊會員,約占大陸網路用戶的43%。淘寶網預計今年廣告收益將是去年2倍,增為3至4億元人民幣。

日本的休閒服裝連鎖店Uniqlo在4月入駐淘寶網,便開出11天銷售410萬商品的驚人成績。Uniqlo大陸市場主管韓冰說,「預計在未來幾年以網上銷售的形式擴大銷路。這是一個擁有巨大潛力的廣闊市場,我們不能忽視。」

除了淘寶網,進寶網也是大陸近幾年興起的拍賣網站之一。進寶網CEO張明川曾表示,隨著大陸網路銷售迅速發展,主流品牌日益重視網路銷售的 管道。

購物方便年輕人喜愛

據中國互聯網資訊中心統計,大陸上網人數已達到3.28億,其中25%的人使用網上購物功能,上海就有60%人群在網上購物,上半年網上購物金額已超過1000億元人民幣。

網上購物除了象徵大陸消費水準提升,還替購物者排除交通不便造成購物意願降低的障礙。

儘管大陸已在基礎設施投入巨額資金,但內陸地區公路鐵路等交通線路仍相當匱乏。零售商們爭先恐後在大陸開設銷售網站,以贏得受限於交通不便而不願購物民眾的青睞。

上海六通經濟研究所所長、政府研究機構的董事王亮說:「網上零售正在中國蓬勃發展,並悄悄地改變人們的消費習慣,這對中國年輕一代有著特殊而深遠的影響。」

例如大陸「七年級生」基本上都是獨生子,雙薪家庭,不愁吃穿。這代人消費習慣喜歡嘗鮮,比任何一代人更容易衝動、盲目購物。

隨著網路技術不斷進步,他們在生活中的需求也不斷提高,網路購物讓這些年輕人只要待在家裡動動手指,不用跑大老遠,就可以享受「血拚」的樂趣。

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