號稱大陸華中最大文化科技項目的方特世界主題公園,9月30日在湖南省株洲市雲龍示範區正式開工;這個被外界稱為山寨版「中國式迪士尼」的開發案,占地7500畝,總投資達150億元(人民幣,下同)預計花1年時間興建,並可望在明年國慶前開園,讓遊客體驗中國特色主題公園的精髓,創造更多商業和社會價值。

大陸近年各地爭相興建主題樂園,有民間經營的深圳歡樂谷、杭州宋城,上海市政府投資的歡樂谷也才剛在9月12日開幕。不過,調查統計顯示,大陸2500個主題公園中有七成處於虧損狀態。因此,大陸文化部文化產業司長劉玊珠9月28接受人民網訪問時,即表示花費鉅資興建的主題公園,雖然對當地的商業與地方建設的效益很好,但沒有經過詳細市場考察認證,「10個跟風而上的有9個結果都不會樂觀!」

這個山寨版的「大陸迪士尼」,正式名稱是湖南華強文化科技產業基地,由深圳華強集團投資建設,與美國的迪士尼樂園一點關係都沒有,純粹是中國內部自己的產業計畫。

第一期總投資為50億元,占地2000畝;據新華社報導,第一期規畫的建設項目,包括依照大陸4A級景區標準建設的「天堂」和「魔法的王國」等2個主題公園、1個旅遊商業小鎮,以及創意、動漫、影視後期製作、人才培養基地與其他相關的配套設施和綜合開發,將融合動漫、卡通、未來科技、電視電影特技和其他一些時尚娛樂元素,與中國傳統文化融為一體,完全擁有自主知識產權。

高科技打造歡樂園

而這個山寨版的「中國式迪士尼樂園」,也會以高科技聲光效果,配合電視、電影攝影用的特殊技術、應用漫畫和動畫等,將中國文化與時代要素結合,打造一個原創性的中國版「迪士尼樂園」。株洲市主管機關表示,湖南華強文化科技產業基地建成後,預計每年遊客接待數量在500萬人次以上,安排就業2000人以上,對相關產業發展的帶動作用也很大。

主題公園效益待評估

文化產業司長劉玉珠表示,主題公園在經濟比較發達的國家有很多的成功例子,比如美國的迪士尼,但大陸在這方面的發展並不是那麼順利,絕大部分效益並不是太好,浪費大量人力、物力和財力。

的確,根據一項調查顯示,在90年代和90年代末開始出現的地區性主題公園,也就是所謂的「第一代主題樂園」,有2500座、耗費1500億元,但目前70%處於虧損狀態,而且僅有10%有盈利。

不過,就在此時,第二代主題公園建設潮已經湧來,例如長隆集團除了在番禺打造成功水上樂園、歡樂世界外,還計畫投入30多億元在珠海籌建亞洲最大的海洋樂園;香港迪士尼公園二期擴建工程也在動工,上海除了歡樂谷之外,剛批准不久的上海迪士尼樂園也將投資400億元興建,浙江橫店計畫投資200億元打造新圓明園等,雖為旅遊市場帶來新鮮感,但也面臨市場競爭的隱憂。因此,劉玉珠建議「一定要有很好的市場調查或分析,切忌盲目投資、盲目發展!」

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