根據2009中國奢侈品報告,針對全國21個一、二線城市近千名年收入平均達24.3萬元人民幣(下同)的受訪者,調查得出結論,上海以最高票數當選為中國地區消費者首選的奢侈品消費目的地。

有33.3%的華東地區消費者把上海作為奢侈品消費地的首選,華南、華西和華北各有一成左右的消費者也會選擇在上海購買奢侈品。

去年中國奢侈品消費總額是86億美元,占到全球奢侈品消費市場總額的25%。據英國諮詢公司OC&C預計,到2010年,中國奢侈品市場的規模將達到120億美元。中國成為全世界奢侈品的領航者,其中上海更是所有奢侈品名牌必佔有的市場,上海是歐美名牌叩關中國的首選市場。

專門承接奢華品牌公關業務的蝶億公關董事總經理王陵認為,上海這個城市的開放程度非常高,與國際接軌的程度在國內也是數一數二的,大家接受奢侈品的資訊很快。

而上海人的行為方式、辦事風格也非常符合國際慣例。對奢侈品品牌而言,上海是他們最容易進入的城市。

2004年正是各大奢侈品品牌湧入中國的高潮,那一年,因為「外商投資商業領域管理辦法」的實施,使得國際奢侈品品牌在中國內地擁有了直接經營權,大量的品牌推廣活動蓬勃開展。

在過去,很多奢侈品在上海有賣,但是,只能夠透過香港的俊思、迪生等代理經銷商,缺少品牌形象的樹立和推廣,所以當歐美品牌能夠進來後,就開始注重品牌宣傳。

某種意義上說,上海是奢侈品品牌在中國展示自己的最佳視窗。

但最佳視窗並一不定意味著最佳銷售業績。據世界奢侈品協會的最新調查顯示,上海的奢侈品消費額只占全中國總額的9.8%,在城市中僅排名第五。

王陵就指出,上海就購買力而言,確實不如其他一些城市。以在北京做推廣時相比,曾有煤礦老闆一來就買下價值700萬元的寶格麗珠寶,還有人一次買了500萬元的禮物給太太。但如此一擲萬金的事在上海很難發生。上海人通常很務實,這也使得上海人在購買奢侈品時更加精明,不衝動。

不過,上海在品牌推廣中的地位,對奢侈品品牌而言依舊不可動搖。「櫥窗行銷」還是大行其道。

因為,上海本身是時尚嗅覺很敏銳的城市,開設在這裏的旗艦店不但是品牌形象,也有風向標的作用。

上海人與國際接軌的辦事風格,也使得很多奢侈品品牌,願意把亞太總部搬到這裡。過去,上海辦事處可能要通過香港分部向他們的歐洲總部彙報,現在很多品牌的上海分部都是直接向總部彙報的。

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