今年將邁入第六年的台北一○一跨年煙火秀,每年廣告費雖約需台幣兩千多萬元,吸引上百萬民眾觀賞,且全世界超過七十個國家轉播,交通部觀光局估算,廣告效益超過台幣一億元。不過經濟不景氣,二○一○年跨年煙火秀目前仍是「等嘸人」狀態。

二○○五年台北一○一首辦跨年煙火秀,當年僅為台北一○一公司自辦的煙火秀,孰料二○○六年日本SONY公司買下廣告權,結果一炮而紅,二○○七年SONY再度買下廣告權,在煙火秀中打出SONY品牌,引起世界媒體轉播,當時不少網友就曾討論,如果在一○一煙火秀中秀出「台北」或「台灣」字眼,那不就可以讓全世界看到台灣?也正因為如此,政府才正視到一○一跨年煙火秀的驚人廣告效益。

二○○八年台北一○一跨年煙火秀,日本SONY公司有意再買下廣告權,二○○九年則是裕隆集團董事長嚴凱泰計畫為自製新車打廣告,但這兩次都因台灣政府強勢介入而被迫棄權。

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