燕麥飲品市場由愛之味純濃燕麥起頭,今年特別熱鬧,在暑假之前,桂格、義美即投入新產品,暑假之後,統一與味全也加入,業者粗估,去年燕麥飲品市場規模約3億元,今年因為品牌增加,市場預估可達5億元。

愛之味以純濃燕麥打開市場,後來追加紅豆燕麥、香乳可口及蜂蜜燕麥等多種口味。桂格採取雙口味策略,一款為無糖,一款為鮮奶口味。味全找張鈞甯代言,提供胚芽黃金燕麥及多纖珍珠大麥2種口味。義美有燕麥豆奶、燕麥米奶,最近還推了燕麥豆腐,通路以量販為主,賣1000cc以上的大瓶裝。統一只有一款陽光高纖燕麥穀奶,強調濃郁口感與獨特顆粒咬感。

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