燕麥飲品市場由愛之味純濃燕麥起頭，今年特別熱鬧，在暑假之前，桂格、義美即投入新產品，暑假之後，統一與味全也加入，業者粗估，去年燕麥飲品市場規模約3億元，今年因為品牌增加，市場預估可達5億元。
愛之味以純濃燕麥打開市場，後來追加紅豆燕麥、香乳可口及蜂蜜燕麥等多種口味。桂格採取雙口味策略，一款為無糖，一款為鮮奶口味。味全找張鈞甯代言，提供胚芽黃金燕麥及多纖珍珠大麥2種口味。義美有燕麥豆奶、燕麥米奶，最近還推了燕麥豆腐，通路以量販為主，賣1000cc以上的大瓶裝。統一只有一款陽光高纖燕麥穀奶，強調濃郁口感與獨特顆粒咬感。
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