美的電器(000527)與小天鵝A(000418)的洗衣機業務資產重組預案正式揭露。經過整合,小天鵝將正式成為美的電器旗下洗衣機業務平台,同時擁有「小天鵝」、「榮事達」及「美的」三大知名洗衣機品牌,市占率攀升至13.69%,成為次於青島海爾的第二大洗衣機企業。

在消息刺激下,小天鵝A連2日無量漲停,報收10.8元(人民幣,下同);美的電器21日亦漲停,昨日則僅小漲0.84%收在19.19元。

據公告,美的電器擬將榮事達洗衣設備公司69.47%股權出售給小天鵝,並以此為對價,認購小天鵝非公開發行的約8340萬股A股股票。本次交易的資產預估值為7.2億元,發行價格每股8.63元。

事業版圖定位明確

最近一年來,小天鵝、榮事達與美的洗衣機零售量市占率分別在12%、8%與1%左右,「美的系」整體市占約達21%,僅次於青島海爾的32%,遠超第三名的松下(市占率約10%左右)。從產業線上資料來看,小天鵝與榮事達銷量市占分別約為6%與8%,整體市占率14%左右,僅次於青島海爾的23%,遠超松下的7%。

因此在美的電器的計畫中,做大做強小天鵝是順理成章的事。在本月底,小天鵝即將在無錫投產洗衣機工業園,生產線將比美的入主之前擴大5倍。美的電器董事局主席方洪波透露,小天鵝將推出滾筒洗衣機。

「美的系」洗衣機品牌定位已初步明確,小天鵝繼續作為中高端品牌;榮事達偏低端;美的規模還較小。榮事達洗衣機具有年產800萬台波輪洗衣機生產能力,在三四級市場與農村市場管道較為深入,對小天鵝原有的產品線與管道形成了較好補充。

坐二望一追趕海爾

美的在洗衣機產業上主要追趕的目標就是海爾。中怡康時代市場研究公司研究院白電分析師施婷表示,多年來,小天鵝一直位列大陸國內洗衣機市場銷量第二,然而美的洗衣機卻從未進入洗衣機銷量前十名。今年1~8月,大陸洗衣機銷量,第一名是海爾,小天鵝和榮事達分列第二和第四位。

業界人士表示,雖然美的和海爾在洗衣機業務的規模差距在縮小,但在名牌美譽度和產品溢價能力上,海爾仍是唯一可以與西門子、松下等外資巨頭平起平坐的大陸本土品牌。

按香港上市的海爾電器2008年年報顯示,其洗衣機業務2008年銷售收入達到91億港元,淨利潤1.5~2億港元,美的整體洗衣機業務銷售收入在63億元左右,淨利潤9000萬元。

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