政府持續落實推動「觀光領航拔尖方案」,兩岸可望在年底前互設旅遊代表處,觀光局上調今年來台陸客人數,加上金融海嘯、H1N1新流感疫情與達賴訪台事件衝擊力道漸弱,在多元利多因素激勵下,因八八水災而壓抑許久的觀光股,可望逐漸擺脫景氣桎梧並在股價上反應。

法人樂觀認為,觀光產業為政府重點推動之6大新興關鍵產業中最重要的產業,而隨著交通部觀光局落實推動「觀光拔尖領航方案」,觀光產業也是第一個完成行動計畫的產業,因此儘管觀光族群僅在22日曇花一現,逆勢上場,但是長遠來看,隨著兩岸持續往和平路線發展,大陸觀光客來台觀光市場,後續將可增溫,觀光股表現仍有一番作為可期。

包括晶華(2707)、六福(2705)、國賓(2704)觀光類股指標,自8月起的營收即已較去年同期成長,進入第4季後,隨著半導體科技產業景氣好轉,以及日本客回流,加上進入餐飲旺季,幾家業者除10月營收表現可望較去年同期成長,11、12月表現也不會太差。

本月7日麥格理資本證券全面調升觀光族群投資評等,並預測今年來台觀光陸客人數將達到90萬人,此一數字與觀光局上調人數不謀而合。

事實上,在觀光局積極推作為下,觀光產業雖然面對金融寒流及流感疫情,今年第300萬來台旅客比去年提早1個月抵達台灣,而到9月為止的來台旅客比去年成長了11.5%,觀光局並自我期許年底前拚到410萬人次的目標。

看好產業後市,觀光產業業者都有投資計畫推動中,龍頭股晶華旗下新品牌平價飯店Just Sleep捷絲旅將在11月正式開幕,台南晶酒店也將於2012年上線營運。看好陸資來台與台商回流商機,晶華並計畫揮軍商務辦公室市場。

國賓除已正式進入物業管理市場,亦啟動投資計畫將在台北士林區興建新飯店,同時國賓亦在積極覓點計畫投資經營中小型商務飯店。挾「台客、陸客與日客兼能容之」的連鎖實力,法人認為國賓未來展現力道不容小覷。

六福旅遊集團旗下六福村主題樂園今年暑假在國內主題園市場展現驚人集客力,墾丁六福莊度假飯店營收與獲利也較去年同期大幅成長。

而位在關西的六福莊生態度假旅館預訂明年元月正式接客,隨著營業據點增加,六福營收也可望水漲船高。

台灣海峽兩岸觀光旅遊協會(台旅會)與海峽兩岸旅遊交流協會(海旅會),確定在年底前互設旅遊辦事機構,代表人選名單並皆以出爐,法人認為會讓兩岸觀光旅遊進一步成長。

同時,除一般觀光客外,隨著兩岸經貿交流日趨熱絡,大陸來台的商業考察團、經貿參訪團,以及大陸企業獎勵績優員工的獎勵團,也將陸續增加,成為觀光產業成長引擎。

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