台灣的茶飲料市場去年約有200億元規模,今年雖然受景氣影響,成長幅度有限,但產品名稱帶有油切、分解、茶花、茶多酚等的機能茶飲料卻表現亮眼,往年在總市場占比不到10%,今年業者預估將突破15%,達到30億元規模。

■茶花擠掉油切寶座

在今年暑假之前,以「油切」為訴求的機能茶飲料在市場大行其道多年,尤其在藝人小S邊跳邊說「切、切、切」的廣告帶動下,油切在台灣被消費者認為與「去油、減肥」有關,似乎喝下油切茶就不怕大啖美食可能帶來的肥胖問題,因而特別受歡迎。不過今年7月「油切」一詞被人踢爆為廠商誤用,銷量重創。

早就虎視眈眈的茶花飲料迅速竄起,接替油切茶飲料的地位。泰山與黑松最早推出,尤其是黑松的「花太郎」讓人印象深刻,不但意外捧紅演員,更在極短的時間內拿下2%市占率。

市場龍頭維他露每朝健康不甘示弱,強打「体脂肪戰鬥營」力保市場版圖,9月更出其不意推出加量2倍的又又茶花綠茶夾擊,黑松反應很快,馬上修推出改版的雙倍茶花應戰。

■不添加 直接訴求茶葉成分

然而,機能茶飲料市場在一片以添加膳食纖維、茶花抽出物為訴求主題吵得沸沸揚揚,但目前標榜添加有茶花成分的產品,則尚未申請國家認證的保健食品標章,因而成為競爭對手攻擊的焦點。

統一茶裏王推出濃韻系列,雖然是後發產品,但直接切中對手產品,強調「不用添加,就有效果」,並邀請中山醫學大學進行10周人體驗,得到連續攝取綠茶或烏龍茶飲料2周後,可預防動脈粥狀硬化,及不易形成體脂肪的結論。

通路業者觀察,機能茶飲料的消費大多是有目的取向的,品牌忠誠度略高於一般的非機能茶飲料,若口感有明顯的優勢,也有機會切入,長遠看,機能茶飲料約有2、3成的占比會成為常態,國內市場還有發展空間。

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