今年展場以濃厚「溫泉湯饗」的意象呈現，將苗栗木雕元素結合於攤位設計中，搶眼的在地溫泉造景，代表溫泉產業的獨特蓬勃，民眾走進苗栗館，有如置身溫泉區。
縣長劉政鴻卅日將與觀光旅行業代表，一同為「愛戀草莓、豐收苗栗」剪綵開幕，而「醉迷湯泉」表演則象徵草苺溫泉季大豐收，拓展觀光邁向新里程碑。
旅展期間將邀知名藝人唐從聖，藉其魅力與民眾分享苗栗旅遊樂趣，也為苗栗館代言，穿插原住民舞動熱力的「魅力泰雅」舞蹈表演，還有代表客家特色的擂茶文化與民眾分享。旅館業者也推出「一元競標」優惠方案，預料將掀起競標高潮。
苗栗參展業者有各類型觀光產業，從休閒農業、文化藝術、渡假飯店都有，民眾可以一次獲得所有苗栗觀光資訊，帶回苗栗好山、好水和好人情。
旅展會場同時辦理有獎徵答，包括簡易客語教學與在地特色介紹如草莓溫泉季、三義勝興火車站、木雕、水舞嘉年華等。
國際文化觀光局長黃晴文表示，苗栗館廿四個攤位在旅展中力推山城熱門旅遊路線，介紹在地特色美食，歡迎全台民眾到苗栗感受獨特魅力，暢遊苗栗。
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