台酒公司有百年歷史，早年在台灣擁有專賣獨占市場，自從政府開放製酒市場及加入WTO，台酒公司失去獨占市場的優勢。現階段，台灣的啤酒市場每年為57萬公噸，而大陸市場則高達4千萬公噸，且大陸的國民所得不斷提高，估計啤酒消費量將繼續提升，台酒公司董事長韋伯韜上任後，決定全面拓展海外市場，大陸市場更是發展重點。
「台灣啤酒」商標在大陸註冊成功後，貿易商向台酒公司買斷自行出口至大陸的採購量，出現巨幅成長，原本單月平均賣出2個貨櫃，陸續成長到150個貨櫃。
台灣菸酒公司表示，大陸消費者對冠有「台灣」兩個字的產品相當有好感，又因台灣啤酒品質好，口味也被接受，銷路很不錯，目前台啤在大陸每罐可以賣到人民幣6.5元，當地啤酒一罐售2、3元，其他進口品牌則在4至6.5元間，預期往後銷量可能會成倍數成長。
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