大陸市場商機龐大,台灣菸酒公司於本月27日在北京簽約成為「第16屆廣州亞運會」主辦單位的合作伙伴時,正式宣布已在北京與上海兩地成立台酒公司的辦事處。

台酒公司董事長韋伯韜表示,未來將在大陸各地積極籌設更多辦事處,協助市場訪查開拓、方便廠商聯繫、與服務消費者。

大陸人口眾多,是全球規模最大、最活躍的消費市場,台酒公司將透過廣告行銷與通路整合,積極在大陸建立品牌知名度,拉近與大陸消費者的距離,爭取市場占有率。

台酒公司為迎合不同年齡層消費者的口味,近年來致力研發各種新口味啤酒,除了傳統台灣啤酒外,民國92年,開發女性亦可接受的「金牌台灣啤酒」,邀請歌壇天后張惠妹代言,成功拉抬年輕活力形象,銷售量增長10%;今年,台啤推出口味清香的「M!NE」全麥啤酒,邀請「蘇打綠」樂團代言,目標市場是年輕人,尤其是女性消費者。

台酒公司今年又禮聘「雲門舞集」代言,經由林懷民的舞作「花語」,讓台灣啤酒融入國際藝術氣息,並成為台灣經典文化中閃亮的星星。

依台酒公司的規劃,「台灣啤酒」分2階段搶進大陸市場,第一階段採直接銷售,台啤去年在大陸僅銷售十幾個貨櫃,自從取得商標後,今年7、8兩個月的出貨量增加到300個貨櫃,以330cc罐裝為例,一個貨櫃2,000箱,也就是120萬打,銷路並持續成長中。

第二個階段將在各地遴選經銷商,台酒公司會同時在大陸大量刊播廣告,甚至在高速公路兩旁立牌密集打廣告。預定2010年在大陸建立經銷制度。

台酒公司董事長韋伯韜在讓「台啤」成為「2010年廣州亞運會合作伙伴」的簽約儀式中表示,希望更多朋友加入台灣啤酒事業的經銷工作,幫助將「台灣啤酒」介紹給廣大的大陸人民,經過大陸人民的喜愛,台啤就有機會走到亞洲、走到全世界,讓台灣這項優良產品在世界上發揚光大。

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