全球智慧型手機熱戰方酣,包括台灣宏達電(HTC)等手機大廠,近日紛紛推出功能更強大的新型手機,砸下重金進行宣傳,期望吸引消費者青睞。

分析師表示,儘管蘋果公司的iPhone和RIM的黑莓機主宰智慧型手機版圖,但摩托羅拉、Palm和宏達電等廠商,仍冀望新款手機能攻城掠地。這些廠商不僅要推出令人眼睛一亮、功能更卓越的新型手機,且須搭配誘人的價格和積極的市場行銷。

來自台灣的HTC本周首度在美國進行大型廣告促銷,除了買下電視黃金時段廣告外,還不惜重金在紐約「時報廣場」搭設一座十二層樓高的巨型廣告看板,希望藉由密集的廣告宣傳活動,打開品牌知名度。

摩托羅拉與美國電信營運商Verizon本周推出採用Google Android系統的智慧型手機Droid,Verizon還製作一支Droid手機廣告,內容明顯衝著iPhone而來。與Palm合作的電信營運商Sprint,最近也在電視上猛播Palm Pre新款手機廣告。

市場研究機構顧能(Gartner)預估,今年全球智慧型手機銷售量將較去年成長二九%,達到一千八百萬支。另一家市場研究機構國際數據資訊(IDC)指出,智慧型手機前景看好,今年上半年,智慧型手機占美國市場比例從三年前的五.一%大幅成長至二三%。

不過搶食這塊大餅並非易事,目前市場幾乎已被蘋果的iPhone和RIM的黑莓機瓜分掉。IDC今年第二季資料顯示,兩大品牌在美國的市場佔有率達七四%,立於去年同期的六一%。

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