為推動歐美旅客市場，交通部觀光局將一程多站列為明年台灣觀光行銷重點，結合旅行社、航空公司及觀光飯店，推出各種優惠行程，如加一元即可入駐台灣五星飯店一晚、搭直航機遊兩岸等，鼓勵東南亞經台灣往返美國的過境旅客及歐美國家旅客進入台灣旅遊。
長榮航空總經理鄭光遠指出，因中國政府政策考量而一度低迷的兩岸航線市場，十月十五日後已逐漸回溫，連原本載客率不到五成的大連、青島、杭州及廣州等航點，現在也已達七成，上海、北京等熱門航點更達九成，且大陸旅客成長率比台灣高。
配合明年五月啟動的上海世博會，長榮航空也將規畫一架波音七四七四百的概念機，機艙內的頭墊紙、紙杯、杯墊紙等多項服務用品都會以上海世博會中國館及台灣館的外觀圖像為主視學設計。
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