(文接B2版)網購一族不難發現,今年以來,定位中高檔消費的電子商務網站(如呼哈網、搶鮮網、千尋網等)紛紛大增國際大牌的品牌比重,網站在售奢侈品品牌數量已達一千多種。呼哈網負責人表示,其日訪客量近20萬人次,每天接到的下單量已接近800筆,奢侈品每筆平均成交價格已達5000元。

覬覦市場 大牌優惠供貨

據呼哈網相關負責人表示,今年上半年該網站增加了「國際精品」區,透過與國際品牌供應商直接合作,經營Burberry、Dior等奢侈品牌。「由於特有的海外直購管道,網站的商品可以全球同步上架,而且部分款式是國內實體店所沒有的。」呼哈網上述負責人透露,由於覬覦大陸潛在的消費市場,目前義大利、美國等地供應商,會給業者相當優惠的價格。

鑑於網路商機無限,一家名為全球奢侈品精粹的商店,在實體店外另開闢網購平台,消費者可以透過滑鼠瀏覽該店內的20餘個品牌的商品,而且免運費。

網購趨勢 低端轉向高端

據從事行銷諮詢的服務商艾瑞諮詢的調查,電子商務的高速增長點由低端轉向高端,形成網購奢侈品消費需求旺盛。與淘寶網為代表的低價位網購商品不同,高檔網購商品中,品牌服飾、鞋、包以及家居用品成為高端商品主力軍。

此外,珠寶首飾類商品的交易額也呈現上升趨勢。開網店銷售鑽石的左卡伊,繼1月成交一筆69.5萬元大單後,7月份又完成了一筆72萬元的交易。

受到全球金融風暴影響,歐美等國消費者緊縮荷包,但是中國消費者的購買力相對比較堅挺,這讓國際大牌紛紛把注意力轉到中國。

相關資料顯示,中國的奢侈品銷售占全球比重達25%,已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國。另外,麥肯錫的一份調查也發現,中國六成的奢侈品都是在國內而不是在海外購買。隨著中國富二代群體的崛起、高級白領階級的增加以及大陸人對國際品牌的青睞,奢侈品在大陸有很大的消費空間。

消費力強 國際大牌搶進

網購奢侈品的優點:其一,省錢又方便。消費者不用專程跑去米蘭購買,只要滑鼠一點,輕鬆搞定;其二,規避壓力。名牌店資深銷售員深諳讀人術,一眼便可窺出顧客出手。因此,與其在店中摸摸天價時裝噤若寒蟬,然後在女店員的注視下心虛地離去,倒不如躲在家裡仔細比價來得心安理得;其三,網上打折奢侈品無數,即使不打折的新款,你也可以在網上「大言不慚」地要求折扣,被拒絕也沒人知道你是誰,然而在現實中,敢走進LV店中討價還價的,絕對會被視為異類。

售價便宜,過程透明,是奢侈品網購讓消費者青睞的主因。業者指出,為了拿到便宜的進貨價格,奢侈品供應商在當地必須是一級供應商。其次,讓消費者直接接觸到這些商品、知道貨品來自哪些管道。舉個例子,從米蘭來的商品,如何經過轉運,最後到達消費者手中,讓他們有安心的感覺。

奢侈品在大陸的市場蓬勃發展,但目前奢侈品業的管理人才,卻相當的短缺,因為大部分年輕人進入這個領域,會選擇去法國、義大利這種奢侈品產業比較發達的國家學習,然後再回國為一些外國或者中國的品牌工作。

說到奢侈品,可能有人馬上想到一句著名的台詞:不買最好,只買最貴。大陸奢侈品銷售能夠逆市大增長,其實背後反應的,部分是一種虛榮的消費心態。

以假亂真 注意贗品風險

業內人士分析認為,由於80後及90後網路新貴,家庭經濟條件一般都不錯,他們的思想也更加活躍前衛,善於嘗試和接受新事物,並且比較崇尚高品質生活,「奢侈一下又何妨」,因此,已經逐漸成為網購的主力軍,未來的潛力更是不可限量。

不過,網購奢侈品畢竟還是有一定的風險。比如皮衣,目前大陸很多廠家工藝水準很高,能為世界名牌生產代工產品,部分「吐血」賤賣的商品,很可能就出自這些曾經給品牌代工過的生產廠家,用料好的贗品,就能達到以假亂真的效果。

儘管如此,業內人士分析稱,隨著大陸消費者購買力的提升,奢侈品將有無比的市場潛力,而網購因為能夠提供更實惠的價格,如果在誠信購物和售後服務方面提升品質,大陸也將步隨歐美國家,步入奢侈品的網購時代。

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