年輕新貴 炒熱奢侈品網購

覬覦市場 大牌優惠供貨

據呼哈網相關負責人表示，今年上半年該網站增加了「國際精品」區，透過與國際品牌供應商直接合作，經營Burberry、Dior等奢侈品牌。「由於特有的海外直購管道，網站的商品可以全球同步上架，而且部分款式是國內實體店所沒有的。」呼哈網上述負責人透露，由於覬覦大陸潛在的消費市場，目前義大利、美國等地供應商，會給業者相當優惠的價格。

鑑於網路商機無限，一家名為全球奢侈品精粹的商店，在實體店外另開闢網購平台，消費者可以透過滑鼠瀏覽該店內的20餘個品牌的商品，而且免運費。

網購趨勢 低端轉向高端

據從事行銷諮詢的服務商艾瑞諮詢的調查，電子商務的高速增長點由低端轉向高端，形成網購奢侈品消費需求旺盛。與淘寶網為代表的低價位網購商品不同，高檔網購商品中，品牌服飾、鞋、包以及家居用品成為高端商品主力軍。

此外，珠寶首飾類商品的交易額也呈現上升趨勢。開網店銷售鑽石的左卡伊，繼1月成交一筆69.5萬元大單後，7月份又完成了一筆72萬元的交易。

受到全球金融風暴影響，歐美等國消費者緊縮荷包，但是中國消費者的購買力相對比較堅挺，這讓國際大牌紛紛把注意力轉到中國。

相關資料顯示，中國的奢侈品銷售占全球比重達25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國。另外，麥肯錫的一份調查也發現，中國六成的奢侈品都是在國內而不是在海外購買。隨著中國富二代群體的崛起、高級白領階級的增加以及大陸人對國際品牌的青睞，奢侈品在大陸有很大的消費空間。

消費力強 國際大牌搶進

網購奢侈品的優點：其一，省錢又方便。消費者不用專程跑去米蘭購買，只要滑鼠一點，輕鬆搞定；其二，規避壓力。名牌店資深銷售員深諳讀人術，一眼便可窺出顧客出手。因此，與其在店中摸摸天價時裝噤若寒蟬，然後在女店員的注視下心虛地離去，倒不如躲在家裡仔細比價來得心安理得；其三，網上打折奢侈品無數，即使不打折的新款，你也可以在網上「大言不慚」地要求折扣，被拒絕也沒人知道你是誰，然而在現實中，敢走進LV店中討價還價的，絕對會被視為異類。

售價便宜，過程透明，是奢侈品網購讓消費者青睞的主因。業者指出，為了拿到便宜的進貨價格，奢侈品供應商在當地必須是一級供應商。其次，讓消費者直接接觸到這些商品、知道貨品來自哪些管道。舉個例子，從米蘭來的商品，如何經過轉運，最後到達消費者手中，讓他們有安心的感覺。

奢侈品在大陸的市場蓬勃發展，但目前奢侈品業的管理人才，卻相當的短缺，因為大部分年輕人進入這個領域，會選擇去法國、義大利這種奢侈品產業比較發達的國家學習，然後再回國為一些外國或者中國的品牌工作。

說到奢侈品，可能有人馬上想到一句著名的台詞：不買最好，只買最貴。大陸奢侈品銷售能夠逆市大增長，其實背後反應的，部分是一種虛榮的消費心態。

以假亂真 注意贗品風險

業內人士分析認為，由於80後及90後網路新貴，家庭經濟條件一般都不錯，他們的思想也更加活躍前衛，善於嘗試和接受新事物，並且比較崇尚高品質生活，「奢侈一下又何妨」，因此，已經逐漸成為網購的主力軍，未來的潛力更是不可限量。

不過，網購奢侈品畢竟還是有一定的風險。比如皮衣，目前大陸很多廠家工藝水準很高，能為世界名牌生產代工產品，部分「吐血」賤賣的商品，很可能就出自這些曾經給品牌代工過的生產廠家，用料好的贗品，就能達到以假亂真的效果。

儘管如此，業內人士分析稱，隨著大陸消費者購買力的提升，奢侈品將有無比的市場潛力，而網購因為能夠提供更實惠的價格，如果在誠信購物和售後服務方面提升品質，大陸也將步隨歐美國家，步入奢侈品的網購時代。