經濟不景氣,出版社第一個想砍的,就是廣告費。就拿美國去年來說,一場突如其來的金融危機,硬是讓出版社撙節了50%到70%的廣告預算。問題是媒體廣告根本沒打折:全國性報紙上的整版彩色廣告,要價10萬美金;30秒的晨間電視廣告,也要5萬美金。因此,收費相對低廉的網路廣告,順勢成為出版人的定心丸。

網路廣告不只便宜,還能鎖定客群,廣告效益也更容易追蹤。像《世界又熱又平又擠》(天下遠見)就花了2萬5000美金刊登網路廣告,出現在500萬個網頁上;能見率或許不如報紙或電視,不過點擊試讀次數卻多達10萬次,還收集到了1萬3000個電郵信箱。再者,網路廣告也只是網路行銷的一環而己,如果再加上部落格、社群網站、微網誌的口碑和評論,網路推書看似疏可走馬,其實密不透風。根據出版資訊龍頭Bowker發表的一項調查顯示,在3萬名消費者中,54.1%的受訪者已視網路為獲取新書資訊的主要管道,依舊從廣電報章取得書訊的人,只佔了21.2%。

也難怪推書一姐歐普拉要和CNN聯手網推了。她為本期選書─阿克潘(Uwem Akpan)的《如果你是他們的一員》(Say You’re One of Them),推出網播服務,9日將在oprah.com以CNN的串流播放器全球同步開講。在1個半小時的節目裡,網友不但可以提問,甚至還能參與討論。CNN也借助Facebook Connect,讓網友能同時收看和發表評論。

當然,成功的傳統行銷未必會讓網路獨佔鰲頭,特別是改編戲劇,最現成的例子就是《美味關係》(時報)和《胡士托風波》(遠流)。擅長將文學經典搬上螢幕的BBC更是深諳此道:10月底播畢的《愛瑪》改編自奧斯汀的名著,雖然收視差強人意,不過BBC Books也趁勢推出自己的讀本,貼上女主角蓋芮(Romola Garai)的劇照當封面,自9月17日上市以來也賣了近4000本。另一家英國電視ITV1,8月底推出《咆哮山莊》,果然讓愛密莉‧勃朗特的名作咆哮一番,尤其是企鵝經典版,從每周400本的常銷量,在播出當周三級跳到1268本。

然而e讀時代最令人稱奇的產品,首推結合各種新興媒體與載體的「混種書」,堪稱印刷術發明以來最激烈的書革命。其實像「有聲書」或「電子書」這樣的詞彙早已透露端倪:書的概念必須重新界定。更何況現今習以為常的紙本書形式,歷史也不過千年而己。

繼迪士尼數位圖書網推出專為幼兒打造的互動影音服務之後,賽門舒斯特出版公司最近也試探推出4本結合文字、短片和社群軟體的Vook(Video+bOOK),包括教人強效甩肉的《90秒健身速解》、學習自製天然護膚聖品的《回歸美麗》、驚悚小說《大使館》以及羅曼史《諾言》。實用指南佐以短片解說,的確頗有畫龍點睛的效果,只不過在敘事小說裡插上BV來烘托氣氛,似乎就有些畫蛇添足了。譬如《諾言》裡的短片,只看到霧濛濛的一對情人拉拉扯扯,女主角舞動裙襬轉來轉去,還沿著白色迴廊狂奔…,真的很濛濛皮了。

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