已舉行5屆的ING台北馬拉松,在ING安泰人壽併入富邦人壽後,今年易名為「2009富邦台北馬拉松」,由富邦金與子公司富邦人壽冠名贊助。不過,台北馬拉松贊助約今年約滿,未來富邦金是否持續贊助,耐人尋味。

從2004年的「1219大家都沒空,跟著阿嬌前進台北馬拉松」開始,年年台北馬拉松的廣告都成功引起國人注目;每年到了秋天,許多人大概就會抱著期待的心情:這回台北馬拉松廣告又想「搞什麼鬼」?

今年的「跑步機篇」廣告日前已上檔,片中兩位在健身房的型男由跑步機上較勁,從3公里調到10公里、21公里、42公里…,接著很誘人的OS:要比就到林蔭大道比,12月20日早上7點,富邦台北馬拉松,要比一定要有空。廣告收尾橋段很搞笑,眼鏡宅男自己獨跑,旁白打出:「跟自己比,也歡迎」。

今年為何由型男當道呢?5年來創作一系列廣告的達一廣告創意總監徐一鳴嘴角微揚:「該拉的都拉出來了,所以今年的廣告訴求是把在健身房的朋友拉出來參賽。」

過去,阿嬌沒空篇、07「帶爸爸一起來」、08「蔣友柏和小女孩間溫馨約定,全家來跑馬拉松」等廣告,開發了許多家庭、公司跑者,於是徐一鳴與同事靈機一動,想出開拓健身房這個龐大族群。

至於富邦馬拉松明年辦不辦?至少富邦人壽董事長蔡明興也會在12月20日「摻一咖」,展現參與熱誠,他表示,將親自參加3公里組。蔡明興強調,為了公益,只要大家每跑1公里,富邦就捐1元,幫助關懷弱勢團體,預計今年愛心公益基金累計將上看1000萬元。

富邦金控協理陳姿瑛是台北馬拉松這6年來的主要籌畫者之一,她專注的說:「董事長關心富邦馬拉松的熱情,真的很令人感動,我認為這是很正面的訊息。」

徐一鳴樂觀評估:「兩個老闆(富邦金董事長蔡明忠、富邦人壽董事長蔡明興)的企圖心很強,他們不會放棄與都會菁英打交道的機會,」「台北市加入亞洲菁英市場的遊戲,富邦沒有理由放棄。」

惟他強調:「如果今年辦得成功,明年繼續就沒問題了。」無形中,現在持續播出的「跑步機篇」,就負有鼓動國人與賽並承擔大賽「續命」的重責。

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