在「擴大內需」政策成為大陸重要經濟支柱後,每個城市的消費力就成經濟是否有活力的重要指標之一;尤其剛過完的農曆春節,各種消費數字,往往可作為未來一年城市發展的關鍵參考數據。

以山東省經濟最具活動的青島為例,今年春節黃金周,恰好遇上西洋情人節,全市消費品零售總額就接近卅八億人民幣(下同),比起去年同期大幅成長一五%。

今年青島黃金周消費,除各類傳統的商品與旅遊之外,青島市民在生活水準提升後,特別重視發掘節日的文化內涵,其中利用春節假日到文化場館度假,在當地已成時尚風氣。

以七天的假期來說,青島有家大型書店就銷售各種書籍接近二百萬冊,銷售額達到二三○萬元;另外也有不少當地市民到圖書館、博物館等文化場館過年,用充實知識作為度假的方式之一。

根據統計,即使是春節期間,青島市民每天仍有超過三千人次到圖書館;市博物館推出的「石刻史書─寧夏岩畫展」與「虎年探寶」二大主題活動,每天也能吸引上千人次參觀。還有天后宮舉辦的「新正民俗文化廟會」、迎賓館的「回眸百年」大型老照片展、市奧帆博物館的「家在青島」奧帆主題回顧展等專題文化活動,都充滿了文化特色。

至於青島春節傳統的強項─旅遊業,今年表現也不遑多讓,春節黃金周就接待了來自各地的旅客九九.四四萬人次,旅遊收入則高達一一.二一億元,分別增長了六.八%與一二.九%。

今年正好與春節喜相逢的西洋情人節,也為青島的零售服務與餐飲業帶來了不小商機;包括星級飯店、餐飲業今年在為消費者準備春節「親情大餐」的同時,還要為熱戀中的情人備好「浪漫套餐」。

隨著收入的增多,青島市民在高級飯店享受年夜飯的風氣愈來愈盛;今年也有當地旅行社推出以高檔飯店為主的度假套餐,讓情人節熱度得以延續。來自十家較大規模餐廳業者的數據,節日期間餐飲零售金額就達到一四七○萬元,成長了一九%。

此外,從青島的百貨零售業的業績情況也可看出,這個濱海城市的消費力。今年由於春節、情人節都在同時期,許多百貨商場都推出特惠專案吸引消費者。

尤其兼具投資與收藏價值的金銀珠寶,在業者的促銷活動下,就以青島利群集團來說,在春節期間銷售的金銀珠寶就有一八五三萬元,比去年增長了一○七%。

幾家重要的百貨零售商場業者,包括百盛、巴黎春天、北方國貿、麥凱樂、維客、佳世客、利客來與利群的調查統計顯示,這八家大型商場七天的零售額就超過五億元,比去年春節增長了一六.四%。

除在城裡過年外,不少懷念昔日春節氣氛的青島人,則是選擇到近郊的農村過年;不少農家樂餐廳迎合這股消費趨勢,春節時就生起大火爐,擺上農家菜大作城裡人生意,這種低消費且年味特濃的過年方式相當受到歡迎。

作為旅遊城市的青島,春節期間各類的遊樂區也是遊客滿載。包括水下情景劇「悟空鬧海底」、克利伯環球帆船賽青島站的新春嘉年華、「藍色暢想」奧帆文化演出等活動,都吸引許多遊客,創造龐大商機。

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