紐約時報報導,全球最大唱片業者環球音樂集團(Universal Music Group)周四宣佈,將在美擴大試行10美元以下的低價CD策略,觀察是否能吸引消費者購買新CD,以挽回近年不斷下滑的銷量。

環球表示,這項試驗於未來幾個月內便會展開。環球擬以旗下數張最新發行的CD作為樣本,聯合美國大部分主要零售商一同進行,包括百思買(Best Buy)及沃爾瑪。不過歌曲數或贈品較多的豪華版專輯,仍會保持較高售價。

環球集團行銷部門主管尤里(Jim Urie)表示,根據該公司此前的小規模限點測試,低價策略可使CD銷售加倍成長。環球集團過去9個月間與美國環球娛樂公司(Trans World Entertainment)合作,在後者多達100家的F.Y.E.專門店裡低價銷售CD。

尤里指出,他們認為狂熱樂迷顯然還是願意付出更高價格購買豪華版,以取得額外內容,不過一般歌迷則不會想花費15美元購買一張普通專輯。

多媒體娛樂產品零售商Hastings Entertainment的執行長馬默杜克(John H. Marmaduke)表示,他預估新的價格可使銷售量成長30%以上。Hastings Entertainment也將參與環球的擴大測試計畫。

馬默杜克說:「我認為10美元以下的價格是關鍵門檻。」他表示,美國消費者以及零售業者已經對CD價格喊降多年。

不過也有人質疑新低價位是否足以帶來相應的銷量增長,彌補縮減的利潤空間。一位不願具名的唱片公司高層表示,專輯定價如非大幅低於10美元,就是得再行調高、維持利潤,以低銷量的方式運作。

根據市調機構Nielsen SoundScan統計資料,自2000年以來,美國CD銷售跌幅已經過半。儘管許多唱片業者宣稱線上下載與實體專輯客群不同,然而將專輯價格調至10美元以下,才能更接近iTunes或亞馬遜等線上商店的定價,卻是不爭的事實。

#杜克 #Hastings #美國 #銷量 #專輯