▲張藝謀版歌劇杜蘭朵公主,充滿中國味,純白的背景經由多媒體設備的投影,隨時呈現不同的風貌。(本報資料照片)
▲張藝謀版歌劇杜蘭朵公主,充滿中國味,純白的背景經由多媒體設備的投影,隨時呈現不同的風貌。(本報資料照片)

舉辦過NBA與MLB台灣賽,悍創已創下了台灣運動行銷界的許多第一。最近悍創還跨足兩岸藝文界,引進大陸名導演張藝謀版的「杜蘭朵公主」歌劇來台演出,讓悍創的名號同時在兩岸打響。六年級生的張運智,率領一批年輕的員工「玩」出與眾不同的事業。

走進悍創公司位於新竹縣體育場裡面的辦公室,進入眼簾的首先是一整排的道奇球衣,還有隨處可見的運動人偶公仔,以及NBA選手的海報。身高近180公分的悍創董事長張運智,外表看起來也像個豪邁的運動選手,但一講到公司的發展,他隨即以自信及堅定的語氣表示,「悍創要轉型成為兩岸最專業的Event company(活動籌畫公司),所以要先學會辦成高難度的活動,拉開跟其他競爭對手的距離。」

台灣舉辦活動表演的公司何其多,為何「杜蘭朵公主」來台首演卻由一家「運動行銷公司」拔得頭籌?張運智幽默地表示,這是因為「鳳梨酥」給他的靈感。

近兩年來,悍創因為要拉高公司在市場上的層級,成功爭取了NBA台北賽的舉辦權。北京市演出責任公司(簡稱北演)也想要在鳥巢旁邊舉辦NBA比賽,因此之前該公司總經理李勤曾來台請教張運智相關的經驗,而他也無私地與對方分享。李勤非常喜歡台灣的鳳梨酥,離台前,也請他幫忙訂製鳳梨酥禮盒,外盒並印上北演的標誌,運送到大陸送禮。

挑戰兩岸大型活動 爆紅

張運智完成朋友所託之後,突然靈機一動,他想到悍創可以爭取舉辦兩岸大型的活動,以提升公司的知名度及品牌。李勤當時給他的建議就是引進張藝謀版的「杜蘭朵公主」。

張運智笑說,自己那時還不知道什麼是杜蘭朵,但他知道,活動若有名人的加持,可以大大拉開與對手的差距。張藝謀策劃了大陸「六個印象」、北京奧運開幕以及亞運開幕典禮,是大陸最具代表性的藝術家。而「杜蘭朵公主」又是唯一以中國宮廷戲為主題的歌劇,兩者結合的知名度及影響力難以估算。

舉辦一場大型歌劇花費近3000萬人民幣,相當於1.4億元新台幣,而悍創資本額卻只有5000萬新台幣,資金壓力很大,但如果成功了,張運智也將在兩岸一砲而紅。多方考量之下,張運智決定極力爭取。

而悍創公司股東單純,都是眷村小孩,且沒有任何政治及利益包袱,也受到大陸方的欣賞。

但承辦「杜蘭朵公主」歌劇的過程中,最困難的部分,張運智認為是政治的考量。

化解政治考量 最困難

他認為,如果活動完全由大陸方面掌控,極可能引來不同政治立場的負面聲音,甚至阻止活動在台舉辦,所以他主張要讓台灣演出者共同參與,把北京來的歌劇拉高成為兩岸的活動,這樣也才能順勢降低演出人員的成本。因此他必須極力說服北京市演出責任公司、北京市對外文化交流公司接受。

雖然大陸方面剛開始會擔憂台灣的表演者水準不夠,以及無法在短期內共同參與訓練。但最後的演出結果,連張藝謀都認為,這是杜蘭朵17次公演以來最好的一次。

張運智表示,承攬大型活動時,做事態度、決心及執行能力,是成功最重要的關鍵因素,而且要能掌握好每個細節,才能把事情做好。一旦累積多個國際級活動的經驗後,未來要承包新案件就容易得多。

政府企業觀眾 三要角

他也指出,一個大型活動要能賺錢,「政府、企業、觀眾」三個角色缺一不可。例如「杜蘭朵公主」就是因為台北沒有適合的場地,只好在台中舉辦。如果能在台北演出,就有更多的票房,可以不讓活動虧錢。至於道奇隊在台沒能比賽完,缺的就是政府的支持。

「人是英雄,錢是膽」,悍創想做更多大事,需要資金的支持,雖然近幾年有人有意併購,但張運智相信,再熬2年,悍創將可大放光采,因此希望以增資壯大公司的實力。

未來悍創將再舉辦兩岸運動選手的交流比賽,不過張運智最期待的是公司能夠一直推出沒人做過的創舉。明年是民國100年,他設定目標,希望為台灣做出一件驚天動地的創舉。

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