大陸民眾雖無法上臉書(Facebook)玩開心農場,但根據中國互聯網路信息中心(CNNIC)廿七日發布《二○一○年中國網頁遊戲調查報告》顯示,截至上月底,大陸已有一億零五百萬人口玩網路遊戲,其中與「臉書」同類的社交網路服務用戶就高達九千二百餘萬人,而遊戲本身也能增加用戶對該社交網站的忠誠度與依賴性。

社交網路服務(SNS)主要是提供不同方式讓使用者互動,像是聊天室、影音或文章分享等。相較Myspace、臉書、推特,大陸較有名的SNS網站為○五年創立的「人人網」與○八年創立「開心網」,兩網站各自擁有數千萬註冊用戶,另還有取代ICQ的QQ及網易,類似MSN、Yahoo的聊天室功能。

根據CNNIC報告,大陸一億零五百萬的網路遊戲人口,有八七.七%、九千二百萬人來自社交網站用戶,多以熟人口耳相傳方式加入遊戲,這個加入網路遊戲的模式,是近兩年才興起,但成長速度大幅超越上市已久的網路對戰或單機遊戲市場。

根據調查,社交網站遊戲功能有助凝聚用戶對網站的忠誠度,若社交網站不再提供遊戲,廿七.四%用戶表示肯定放棄、四五%用戶會考慮放棄該網站服務。此外,社交網站的遊戲網頁植入廣告的效果,也比一般傳統網頁廣告的點擊率高出廿二倍。

其他還有像魔獸世界、天龍八部一類的大型網頁遊戲,用戶規模二三八四萬,雖然對單一產品忠誠度不高,但超過六成使用者是三年以上玩家,同時,這類遊戲的營利性也較好,四四.三%會支付相關費用。

至於單機遊戲,用戶規模三七九一萬,主要是網齡半年以下玩家。也有部分玩家,三種遊戲都會參與。

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