堅持不要人潮、只賣經典的BELLAVITA,即將開幕的複合式頂級鐘錶店,被梁家婦女指定必進品牌FRANCK MULLER,最近不僅新錶款提前半年上市,且未演先轟動,首款與F1賽車合作限量紀念錶,台灣配額6只早就在錶展被預購4只,之所以如此令台灣老中青錶迷愛不釋手,與台灣推手鄭佩璜大有關係,但他謙虛的說,完全是錶款太迷人了。

FRANCK MULLER為新加坡最大鐘錶通路商先施鐘錶所代理,台灣總經理鄭佩璜說,早期錶品牌非得透過錶店通路教育消費者,現在錶市場則是消費者走到錶店前端指名購買,FRANCK MULLER以短短18年資歷,即能席捲台灣老中青三代錶迷。不過據說,即使梁家姐妹要求高登鐘錶一定要把FRANCK MULLER引進設櫃,但是由於高登鐘錶與先施鐘錶在新加坡有競爭關係,所以不便請君入門,只好端出另一製錶師品牌ROGER DUBUIS進櫃。

FRANCK MULLER在台灣,如何在眾多百年歷史品牌中一夕成名,其最關鍵因素,在於以搶眼設計外觀與天才工藝的內在,成為市場領導指標,讓它自2001年搶進台灣市場後,即以平均年成長2位數穩坐市場前5大之列。

賣過汽車、啤酒、化妝品,也賣過廣告、精品,鄭佩璜所做過的各行各業,幾乎囊括在FRANCK MULLER的貴賓客層裡,而無論做傳產、或零售、或精品,即便業種不同,掌握消費者需求是唯一共通。他說,在操盤FRANCK MULLER前,他已擁有FRANCK MULLER,若以他自身消費者需求出發,吸引他的不是廣告,而是商品本身。

鄭佩璜過去曾在台灣迪生操盤過愛馬仕、蕭邦、寶格麗等錶款,每一隻錶款背後都有數10年、百年品牌歷史相挺,而FRANCK MULLER則因FRANCK MULLER本人從古董錶修錶師成為天才型獨立製錶師而自創品牌,從1992年創立個人品牌至今成為全球高價位錶款10大之列,因為研究它、收藏它,而發現FRANCK MULLER成功的DNA,在於商品的各種嶄新技術及創意,以及低調的行銷策略,這也是去年LVMH入股先施鐘錶30%股權重要因素。

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