大陸新聞出版總署出版管理司司長吳尚之指出,為了加強兩岸出版界的合作發展,大陸將致力於完善兩岸新聞出版交流合作平台,進一步擴大兩岸出版交流的實驗區,鼓勵台灣出版業來大陸發展,以及促進兩岸優勢互補,共同打造優質出版產業鏈等面向的努力。

海峽出版發行集團總經理劉端州則呼籲兩岸出版合作要有更加開闊的視野,他說在全球化的今天,兩岸出版人看兩岸出版業,無論是交流活動還是項目合作,都應當放在全球出版業的大格局中去考量。具體來說:一是在出版市場的開拓上,兩岸出版界不能將目光僅僅侷限在大陸這一個市場上,而應將目光拓展到兩岸,拓展到世界各地的華文市場,甚至拓展到全球出版物市場。

完善產業活動平台

吳尚之說,從大陸的角度,要加強兩岸出版業合作,首先是要建設和完善兩岸新聞出版交流合作平台,持續舉辦兩岸大型出版交流活動,如海峽兩岸圖書交易會、海峽印刷包裝技術展覽會、海峽版權創意博覽會、兩岸版權研討會、華文出版聯誼會議、兩岸四地打擊侵權盜版資訊交流會、大陸書展以及台灣同業、作家、讀者來大陸參加的全國圖書博覽會、北京國際圖書博覽會、北京圖書訂貨會等等。

其次是要進一步擴大兩岸出版交流的實驗區,在北京、上海、福建、江蘇、浙江等地區開展更廣領域、更深程度的交流合作,大力支持廈門先行先試,建立海峽兩岸新聞出版交流合作基地。

再者要完善支持政策,鼓勵台灣出版業來大陸發展。在資本合作方面,歡迎台商來大陸投資出版諮詢、服務、發行等領域;在出版產品貿易方面,繼續擴大現貨貿易和版權貿易;在數位出版領域,加強合作,共同開發動漫遊戲產品;在印刷業領域,將繼續支持台商來大陸開工廠,提供良好環境並保護其合法權益。現在,台灣的物流、技術裝備和管理經驗已進入大陸,在一些省市應用,很多有實力的台灣企業已在廣東、上海等地投資工廠。

優勢互補 共造產業鏈

第四是要促進兩岸優勢互補,共同打造優質出版產業鏈。大陸新聞出版業擁有深厚的底蘊、豐富的資源和廣闊的市場。台灣新聞出版業在創意、研發、行銷、品牌經營、資本運作等方面具有優勢,在數位傳播、網路相關產業的技術及管理上也有優勢。兩岸出版人要共同努力,彼此間形成良性互動和依存關係,促進中華文化的創新與發展,實現兩岸互利雙贏。海峽出版劉端州總經理則建議,在雙方合作項目的選擇上,既要有短平快的項目,更要有長期合作的項目。

攜手提升競爭力

而在合作的領域上,則要全方位、深層次、多形式。例如,在出版領域,兩岸可以以版權合作方式合作出版弘揚中華文化的期刊,可以聯合購買海外版權共同出版發行,可以共同開發雙方的出版資源,攜手提升兩岸出版業的競爭力。

在發行、印刷、物流等領域,兩岸也都有各自的優勢,合作前景廣泛。例如,兩岸在出版內容合作上互補性很強,共同開發,共同分攤成本和費用。又如台灣在物流管理方面做得比較成功,雙方可以就怎樣建立現代物流體系進行探討,並尋找合作機會。台灣在印刷領域技術開發能力和管理水平也比較高,雙方今後可以在數字印刷業務領域加強合作。

劉端州認為,就當前而言,出版貿易仍然是兩岸出版業最主要的合作方式。但經過20多年的發展,兩岸出版業已走過了單純的版權貿易階段,正在探索更多元、更緊密的交流合作模式,包括共同投資開辦書店,委託組稿,共同策畫選題、分別出版各自的版本,就某一項目共同投資,或參與某一圖書的營銷策畫,或代理對方圖書在某一區域的銷售等等,合作方式日趨多樣。

合資策畫 模式創新

他主張,兩岸出版合作要獲得進一步的發展,在合作模式上應當有更多的創新,應當積極探索建立共同策畫、共同投資、共擔風險、共同受益的合作方式。兩岸的出版業只有在資本、人才、資源、市場等各要素上進行更緊密的結合,更優化的配置,合作才會更持久、更深入、更富有成效。在這方面,海峽出版發行集團藉著先行先試的政策,正努力做一些嘗試。「作家筆下的海峽27城」叢書,就是由海峽出版集團下屬的文藝出版社與台灣圖書出版事業協會共同策畫出版的一套叢書,在海峽兩岸同步發行,開創了兩岸出版界合作的一個新模式。

今年海峽集團下屬的福建人民出版社還將與台灣五南圖書出版公司共同投資出版《中華大辭林》中文繁簡體版,現已簽訂合作協議,並已啟動編輯出版工作。另外,此次的海峽論壇也舉行了兩岸出版合作投資說明會,介紹了正在籌建中的海峽書局股份有限公司和世界華文文創控股公司的有關情況,目標是吸收台灣資金入股,共同經營管理。這種共同投資、風險共擔、利益共享的模式,可以更好地挖掘雙方的潛力,利用兩岸的資源,拓展兩岸的市場。接下來還會與台灣有關機構合作出版弘揚中華文化、有著更加廣闊市場前景的重點圖書和音像製品。

轉型發展 刻不容緩

劉端州指出,目前大陸出版業的傳統出版圖書市場增長非常緩慢,數字出版的商業模式還處於探索階段,短期內難以為出版業的發展提供強大的發展動力和增長空間。台灣傳統出版業近年萎縮的速度也很快,庫存積壓嚴重,退貨率居高不下,同樣面臨轉型問題。因此,兩岸出版合作一定要著眼於未來,著眼於整個出版業的創新與轉型。

他強調在數字出版產業上,兩岸各具優勢。大陸在數字出版內容資源,數字出版軟件平台、數字出版的讀者、市場等方面具優勢。台灣在數字出版的硬件設備,如倉儲設備、顯示設備等生產方面領先。把大陸的資源優勢、平台優勢、市場優勢與台灣的生產技術優勢緊密地聯繫,可以有力地推動兩岸數字出版產業的發展。

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